A jog és a sport kapcsolatában új korszakot alapozott meg a televízió ipar privatizációja és média szektor technológiai fejlődése. A médiapiacok szabályozása az 1980-as években még az országok belügyébe tartozott. Ebben az időszakban a televíziós szektort számos országban duopóliumok, vagy monopóliumok uralták. Tipikus példáját ennek az Egyesült Királyságban találjuk meg, a British Broadcasting Company (BBC) és az Independent Television (ITV) részvételével működő duopólium képében. A korszak másik jellemző vonása a kereskedelmi televíziók Európa-szerte csekély számában mutatkozik meg. Változás a ’90-es években tapasztalható, amikor ezekből már közel 60 működik. Innentől kezdve a sportszektor a maga előnyére fordította a kábeltelevízió törekvését azáltal, hogy elkezdte elárverezni a  sportesemények közvetítésére szóló jogot a legtöbbet kínáló közvetítőnek. Ennek a
tendenciának a legnagyobb nyertese az európai futball lett.