Az internetes médiafogyasztás térhódításának hatására a nyomtatott sajtó is arra kényszerül, hogy megjelenjen az online felületen. A következőkben ennek bemutatására teszünk kísérletet. Az elemzés egyik pillére a MATESZ által nyilvánosságra hozott gyorsjelentések, a másik pedig a Digitális Közönségmérési Tanácsnak a nyomtatott sajtótermékek hivatalos weboldalaira vonatkozó adatai.

A nyomtatott sajtópiac a reklámértékesítés alapjául szolgáló „közös valutát” 1993-ban, nemzetközi mintára hozta létre. A kezdeményezést tizenöt szervezet: hirdetők, reklámügynökségek és kiadóvállalatok indították el. Megalapították a Magyar Terjesztés-ellenőrző Szervezetet (MATESZ), amely így Közép- és Kelet-Európa első szakmai, nonprofit önszabályozó szervezetévé vált.

A nemzetközi, jól bevált mintákat követő modell azóta biztosítja a hiteles terjesztési adatokat az iparág számára. A MATESZ együtt fejlődött a piaccal, szabályozási gyakorlata az évek során alkalmazkodott a helyi terjesztési módszerekhez. A szervezet – állítása szerint - a hirdetési piacon jelen lévő kiadványok 85 százalékát auditálja. Munkája eredményeként alakult ki az egységes ellenőrzési rendszer. A tagjai által kiadott sajtótermékek példányszámát hitelesíti (félévente illetve évente), az eredményeket negyedéves gyorsjelentésekben teszi közzé.

A DKT a magyar digitális ipar főbb képviselői által irányított iparközi szervezet, melynek fő célja, hogy a magyarországi digitális médiumok 15 év feletti lakosság körében történő forgalom- és közönségmérés eredményeit összefoglalja. Az elemzésben azon nyomtatott sajtótermékek szerepelnek, melyek vagy a MATESZ, vagy a DKT adatbázisában megtalálhatók. Azokban az esetekben, amikor a MATESZ által mért újság megjelenik az online térben is és a DKT méri a közönségét, vizsgáljuk a weboldalak látogatottságát és a print-online felület különbségeit is.

Napilapok terjesztett példányszáma (lapszámonkénti átlag)

Összesen 65 sajtótermék szerepel a 2021-es év adatai között. Egyes lapok digitális kiadásairól is szerepel információ az elemzésben. A napilapok közül egyedül az Észak-Keleti Napló (lapcsoport három regionális napilappal: Hajdú-Bihari Napló, Kelet-Magyarország, Észak-Magyarország) és a Blikk számaiból került terjesztésre átlagosan 50 ezer feletti példányszám január elsejétől június végéig.

A megyei napilapok népszerűsége kiolvasható a megyék népességének mérete és a terjesztett példányszám hányadosából. Minél alacsonyabb az egy terjesztett példányra jutó lakosok száma (zöld), arányosan annál több emberhez jut el a lap. A legkevésbé Komárom-Esztergom megyében kelendők a megyei napilapok, minden ötvenhatodik lakosra jut egy példány a 24 Órából, Vas megyében a Vas Népéből ellenben minden tizedikre.

Hetilapok terjesztett példányszáma (lapszámonkénti átlag)

A Nők Lapja rendelkezik a legnagyobb példányszámmal, rajta kívül a Kiskegyed, a Színes RTV és a Story terjeszt 100 ezernél többet.

Havilapok és ritkábban megjelenő lapok terjesztett példányszáma (lapszámonkénti átlag)

A havonta vagy ritkábban megjelenő lapok közül az Otthonok és Megoldások 59 ezer példányt juttat el az olvasókhoz, őt követi a sorban a Glamour, mely digitális kiadásával összesen 46 ezer lapot terjeszt.

Napilapok weboldalainak látogatottsága (átlagos napi real users)

A Real users paraméter azt mutatja meg, hogy hány belföldi internetező látogatta meg az adott weboldalt – jelen esetben az újságok hivatalos oldalát. Csak azok a nyomtatott sajtótermékek szerepelnek a listában, amelyek weboldalának közönségmérési adatai elérhetőek a DKT-Gemius adatbázisában. A napilapoknál átlagos napi elérést vizsgáltunk. A blikk.hu (Blikk) több mint 700 ezer embert ért el napi szinten 2021-ben.

Hetilapok weboldalainak látogatottsága (átlagos heti real users)

A hvg.hu (HVG) és a ripost.hu (Ripost7) kiemelkedik a vizsgált weboldalak közül, hiszen ~1,6 és ~1,5 millió ember keresi fel őket hetente.

Havilapok és ritkábban megjelenő lapok weboldalainak látogatottsága (átlagos havi real users)

A glamour.hu több mint 1,1 millió embert ér el havi szinten, de szintén kimagasló látogatószámot produkál a joy.hu (908 ezer), a forbes.hu (730 ezer), a marieclaire.hu (583 ezer) és az evamagazin.hu több mint félmillió fővel.

A napilapok print és online felülete közti különbség

A következőkben azt mutatjuk be, hogy az online felületet mennyivel többen keresik fel, mint ahány példány a fogyasztókhoz eljut az újságokból. Azokban az esetekben, ahol digitális és nyomtatott kiadás is szerepel a MATESZ adatbázisában, ott a lap digitális kiadását és a nyomtatott verziót együttesen számítjuk.

A sajtótermékek terjesztése és az online felület látogatottsága közti különbségek szemléltetéséhez egy arányszámot, egy szorzót használunk, melynek a számítása a következőképpen történik: a weboldal Real user-einek számát elosztjuk a terjesztett példányszámmal. Abban az esetben, amikor napilapot veszünk szemügyre, a vizsgált időszak napi-, hetilapnál heti-, havilapnál pedig havi átlagos Real user számmal kalkulálunk.

A napilapok weboldalai közül több mint tízszer annyian kattintanak a Blikk és a Nemzeti Sport weboldalára, mint ahány példányt árusítás és előfizetés útján terjesztenek. Az elemzésben szereplő összes újság weboldalát többen látogatják, mint ahány lap az olvasók kezébe kerül.

A hetilapok print és online felülete közti különbség

A hetilapoknál más tendenciák figyelhetők meg. A Meglepetésre, a Nők Lapjára, a Story-ra és a Szabad Földre az online elérés nem jellemző, inkább a nyomtatott termékre helyeződik a hangsúly. Az AutóMotor már több mint kétszer annyi embert ér el a neten, mint hagyományosan. A 168 Óra és a HVG pedig nagy hangsúlyt fektet az online médiára, a folyamatosan frissülő tartalmakkal nagy látogatósereget vonz magához.

A havilapok print és online felülete közti különbség

A havonta és ritkábban megjelenő lapoknál a Forbes és az InStyle több mint 35-ször annyi embert ér el online egy hónap alatt, mint ahány példányt hagyományosan terjeszt.