Országos rádiós hallgatottságmérési eredmények, 2024. első negyedév

A dokumentum letöltése (pdf)

Közzétéve: 2024. május 9.

Bevezetés

A „Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság részére rádiós közönségmérések teljes körű lebonyolítása” tárgyú, 2018-tól 2020-ig, majd a hasonló, 2021-től 2023-ig, illetve 2024-től 2026-ig terjedő ciklust felölelő közbeszerzési eljárásokat is a Kantar Hoffmann – M-Meter konzorcium nyerte.

Jelen dolgozat a tenderkiírásban foglalt kötelezettség teljesítése. A dokumentum kizárólag a tenderkiírás, illetőleg az azon alapuló rádiós hallgatottságmérés I. A. komponensének rádióit, azaz az országos és/vagy fővárosi illetőségű rádiók hallgatottsági eredményeit taglalja.

Az összefoglalóban közölt adatok a Megrendelő által előírt grafikonokat, diagramokat tartalmazzák egy logikai struktúra szerint tagolva, rövid szöveges kiegészítésekkel arra vonatkozóan, hogyan kell értelmezni a közölt ábrákat.

Ha másképp nem jelöljük, az ábrázolt adatok országosan a 15 éves és idősebb sokaságra értendők.

A mérés módszertana

A tenderkiírás műszaki leírása alapján az egyes adatfelvételi hullámok az alábbi számú, komplett lekérdezést/ kitöltött naplót tartalmazzák:

  • Budapest: legalább 2.000 db,
  • Megyei jogú városok és a 100 ezer főt meghaladó hálózatok: 31× legalább 500 db = 15.500 db,
  • Országos minta vidék (nem Budapest és nem megyei jogú város): legalább 4.000 db.

A kutatás reprezentatív a magyarországi 15 éves és idősebb lakosságra életkor, nem, iskolai végzettség és településtípus szerint. A mintavétel során a fenti kritériumok (korcsoport, nem, iskolai végzettség, településtípus) szerinti kvótázást alkalmaztunk. Az adatvételből adódó hibákat korrekciós eljárással, utólagos rétegzéssel (súlyozással) korrigáltuk.

A minta súlyozását iterációs módszerrel végeztük szükség szerint egy-, két- vagy háromdimenziós peremeloszlások figyelembevételével. A súlyozást elvégeztük országos és adott esetben vételkörzeti szinten egyaránt mindegyik vételkörzetre. A (projektálás előtti) átlag súly nem haladja meg az 1,01-os értéket. A havi minta 90 százalékának esetében a súlyérték nem esik kívül a 0,2–5,0 közötti intervallumon, és a maximális súly nem haladja meg az 6,0-t.

Hallgatottsági adatok

Országos napi és heti hallgatottság negyedéves bontásban (2018. IV. – 2024. IV.) (Reach N, ezer fő, N=8.250)

Oszlopdiagram. Országos rádióhallgatottság 2018 negyedik negyedévétől 2024 elso negyedévéig.
Országos rádióhallgatottság 2018 negyedik negyedévétől 2024 elso negyedévéig
Negyedév Napi hallgatottság Heti hallgatottság
2018. okt. – dec. 5813 7089
2019. jan. – márc. 5787 7271
2019. ápr. – jún. 5778 7180
2019. júl. – szept. 5538 7125
2019. okt. – dec. 5528 7222
2020. jan. – márc. 5455 7117
2020. ápr. – jún. 5181 7324
2020. júl. – szept. 5250 7335
2020. okt. – dec. 5591 7482
2021. jan. – márc. 5648 7607
2021. ápr.– jún. 5499 7567
2021. júl. – szept. 5425 7582
2021. okt. – dec. 5451 7705
2022. jan. – márc. 5373 7695
2022. ápr.– jún. 5352 7644
2022. júl. – szept. 5218 7549
2022. okt. – dec. 5223 7486
2023. jan. – márc. 5452 7387
2023. ápr.– jún. 5551 7380
2023. júl.– szept. 5515 7304
2023. okt.– dec. 5567 7321

Jelen negyedéves mérés eredményei alapján a rádiókat napi szinten 5,6, míg hetente 7,3 millióan hallgatják a legalább 15 évesek körében. Eszerint országosan a 15 éves vagy annál idősebb lakosság 67 százaléka napi szinten, míg 89 százaléka heti rendszerességgel hallgat rádiót.

Budapesti napi és heti hallgatottság negyedéves bontásban (2018. IV. – 2024. I.) (Reach N, ezer fő, N=2258)

Budapesti rádióhallgatottság 2018 negyedik negyedévétől 2024 első negyedévéig
Budapesti rádióhallgatottság 2018 negyedik negyedévétől 2024 első negyedévéig
Negyedév Napi hallgatottság Heti hallgatottság
2018. okt. – dec. 897 1.200
2019. jan. – márc. 935 1.276
2019. ápr. – jún. 875 1.231
2019. júl. – szept. 843 1.212
2019. okt. – dec. 869 1.261
2020. jan. – márc. 879 1.251
2020. ápr. – jún. 846 1.256
2020. júl. - szept. 895 1.347
2020. okt. – dec. 996 1.372
2021. jan. – márc. 1.068 1.410
2021. ápr.- jún. 1.001 1.398
2021. júl. - szept. 964 1.409
2021. okt. – dec. 959 1.429
2022. jan. – márc. 920 1.415
2022. ápr.- jún. 891 1.373
2022. júl. - szept. 873 1.365
2022. okt. – dec. 858 1.344
2023. jan. – márc. 923 1.353
2023. ápr.- jún. 958 1.333
2023. júl.- szept. 941 1.312
2023. okt.-dec. 965 1.355
2024. jan. – márc 940 1.310

Budapesten a 15 éves vagy annál idősebb lakosság közel 42 százaléka (940 ezer fő) naponta, míg 60 százaléka (1,3 millió fő) heti rendszerességgel hallgat valamilyen rádiót.

A napi, illetve heti rendszerességgel rádiót hallgatók aránya a fővárosban kis mértékben eltér az országos napi és heti hallgatottság arányától.

Országos napi hallgatottság 2024. I. negyedévében – toplista (Reach N, ezer fő)

Oszlopdiagram. Országos napi hallgatottság 2024. I. negyedévében – toplista (Reach N, ezer fő)
Országos napi hallgatottság 2024. I. negyedévében – toplista (Reach N, ezer fő)
Rádió neve Napi hallgatottság
Retro Rádió 1916
Rádió 1 1489
Kossuth Rádió 1075
Petőfi Rádió 611
Sláger FM 262
Best FM /Rádió M 184
Dankó Rádió 243
Bartók Rádió 102
Hír FM 63
InfoRádió 25

Országosan a 15 éves vagy annál idősebb lakosság körében – egy átlagos napot alapul véve – a Retro Rádió (1,9 millió fő) a leghallgatottabb rádió, melyet a Rádió 1 (1,5 millió hallgató), a Kossuth Rádió (1,1 millió fő), majd a Petőfi Rádió (611 ezer fő) követ a sorban. Ezután következik a Sláger FM 262 ezer főnyi hallgatóval. A Dankó Rádió 243 ezer fő, a Best FM /Rádió M pedig 184 ezer napi követővel rendelkezik. A Bartók Rádió 102 ezres, a Hír FM 63 ezres napi hallgatótáborral bír. Az InfoRádió 25 ezer főhöz ér el napi szinten országosan.

Budapesti napi hallgatottság 2024. I. negyedévében – toplista (Reach N, ezer fő)

Oszlopdiagram. Budapesti napi hallgatottsági adatok 2024. január- március közöt
Budapesti napi hallgatottsági adatok 2024. január- március között
Rádió neve Napi hallgatottság
Rádió 1 344
Retro Rádió 270
Kossuth Rádió 131
Sláger FM 93
Petőfi Rádió 61
Best FM /Rádió M 22
Hír FM 25
InfoRádió 16
Dankó Rádió 24
Bartók Rádió 19

A fővárosban az átlagos napi hallgatószám tekintetében vezető adó a Retro Rádió (344 ezer hallgató naponta), majd a Rádió 1 (270 ezer) és a Kossuth Rádió 131 ezer fős hallgatótáborral következik a sorban. A Sláger FM-et 93, a Petőfi Rádiót 61, a Hír FM-et 25 ezer fő hallgatja. A Dankó Rádió 24 ezres, a Best FM /Rádió M 22 ezer fős eléréssel rendelkezik, a Bartók Rádió pedig 19 ezer embert ér el napi szinten a fővárosban. A sort az InfoRádió zárja 16 ezer fős hallgatótáborával.

Kereskedelmi rádiók országos napi hallgatottsága 2024. I. negyedévében (Reach N, ezer fő)

Oszlopdiagram. A Retro Rádió, a Rádió 1, a Sláger FM és a Best FM /Rádió M kereskedelmi rádió hallgatottsága (elérés ezer főben)
A Retro Rádió, a Rádió 1, a Sláger FM és a Best FM / Rádió M kereskedelmi rádió hallgatottsága (elérés ezer főben)
Rádió neve Elérés (ezer fő)
Retro Rádió 1919
Rádió 1 1489
Sláger FM 262
Best FM /Rádió M 184

A kereskedelmi rádiók rangsorát az országos Retro Rádió vezeti. A Rádió 1 csaknem kétszáz településen fogható a szűkebb, folyamatosan sztereó vételi lehetőségeket tartalmazó lista szerint is. Előbbi 1,9 millió fős, utóbbi pedig 1,5 millió körüli napi hallgatószámmal rendelkezik. A Sláger FM napi szinten 262 ezer hallgatót tudhat magáénak, a Best FM /Rádió M pedig 184 ezer főt.

Közszolgálati rádiók országos napi hallgatottsága 2024. I. negyedévében (Reach N, ezer fő)

Oszlopdiagram. A közszolgálati rádiók hallgatottsága (elérés ezer főben))
A közszolgálati rádiók hallgatottsága (elérés ezer főben)
Rádió neve Elérés (ezer fő)
Kossuth Rádió 1075
Petőfi Rádió 611
Dankó Rádió 243
Bartók Rádió 102
Nemzetiségi rádiók 16
Duna World 6
Parlamenti rádió 1

A négy vezető közszolgálati rádió között nincsenek nagyságrendi lefedettségbeli különbségek, eltérő napi hallgatótáborukat alapvetően az eltérő profiljuknak és műsorstruktúrájuknak tudhatjuk be.

A Kossuth Rádió hallgatótábora megközelíti a napi 1,1 millió főt, a Petőfi Rádió pedig a 611 ezer főt. A Dankó Rádió tábora 243 ezer fő körül alakul, a Bartók Rádióé pedig 102 ezer fő.

A Nemzetiségi rádiók, a Duna World és a Parlamenti Rádió esetében a közszolgálatiság önmagában való célkitűzés, és ebben a formájában sokkal előbbre való, mint a hallgatottsági mutatók üldözése; így nincs is igazán értelme érdemben interpretálni a számaikat ebben a kontextusban.

Közösségi rádiók országos napi hallgatottsága 2024. I. negyedévében (Reach N, ezer fő)

Oszlopdiagram. A közösségi rádiók hallgatottsága (elérés ezer főben)
A közösségi rádiók hallgatottsága (elérés ezer főben)
Rádió neve Elérés (ezer fő)
Hír FM 63
InfoRádió 25
Jazzy 23
Spirit FM 21
Klasszik Rádió 16
radiocafé 21
Manna FM 11
Tilos Rádió 14
Első Pesti Egyetemi Rádió 0,2

A közösségi rádiók körében a nagyobb, itt is ábrázolt hallgatottsági értékeket a fővárosi és a hálózatosként működő adók tudhatják magukénak; megkockáztathatjuk, hogy az élmezőny a lefedettség szempontjából is ezekből az adókból áll össze.

A közösségi rádiók hallgatottsági listáját a Hír FM (63 ezer fő) vezeti ebben a negyedéves periódusban, az InfoRádió (25 ezer fő), Jazzy (23 ezer fő) és a Spirit FM (21 ezer fő) előtt. A radiocafét ebben a hullámban 21, a Klasszik Rádiót 16 és a Tilos Rádiót 14 ezren hallgatták. A Manna FM 11 ezer fő körüli napi hallgatótábort tudhat magáénak, míg a sort az Első Pesti Egyetemi Rádió zárja 200 fős hallgatottsággal.

Napi rádióhallgatási görbék 2024. I. negyedév

A következő ábrák helyes értelmezéséhez fontos tisztázni, hogy pontosan mit mutatnak be és milyen módon.

A napi rádióhallgatási görbék – a hétköznap/hétvége bontás kivételével, ahol épp e szempont szerint aggregált eredmények szerepelnek – az ún. „átlag napi” rádióhallgatási adatokat jelenítik meg.

Kereskedelmi rádiók napi hallgatottsági görbéje 2024. I. negyedévében (Reach N, ezer fő)

Vonaldiagram. Kereskedelmi rádiók napi hallgatottsági görbéje óránkénti idősávok szerint, hétköznap, szombaton és vasárnap (ezer fő)
Kereskedelmi rádiók napi hallgatottsági görbéje óránkénti idősávok szerint, hétköznap, szombaton és vasárnap (ezer fő)
Idősáv Hétköznap Szombat Vasárnap
00:00-01:00 81 41 36
01:00-02:00 72 28 23
02:00:03:00 74 26 13
03:00-04:00 91 24 21
04:00-05:00 140 53 32
05:00-06:00 305 78 50
06:00-07:00 1935 523 395
07:00-08:00 2862 769 632
08:00-09:00 2873 956 871
09:00-10:00 2702 1042 956
10:00-11:00 2276 1138 923
11:00-12:00 1881 996 823
12:00-13:00 1960 1004 788
13:00-14:00 2055 1004 781
14:00-15:00 2020 825 691
15:00-16:00 1878 747 645
16:00-17:00 1667 566 508
17:00-18:00 1370 448 436
18:00-19:00 1015 354 355
19:00-20:00 863 271 286
20:00-21:00 725 243 269
21:00-22:00 536 168 188
22:00-23:00 340 106 106
23:00-00:00 230 67 67

Közszolgálati rádiók napi hallgatottsági görbéje 2024. I. negyedévében (Reach N, ezer fő)

Vonaldiagram. A közszolgálati rádiók napi hallgatottsági görbéje óránkénti idősávok szerint, hétköznap, szombaton és vasárnap (ezer fő)
A közszolgálati rádiók napi hallgatottsági görbéje óránkénti idősávok szerint, hétköznap, szombaton és vasárnap (ezer fő)
Idősáv Hétköznap Szombat Vasárnap
00:00-01:00 67 24 22
01:00-02:00 54 20 24
02:00:03:00 27 11 13
03:00-04:00 31 13 7
04:00-05:00 74 22 14
05:00-06:00 170 57 56
06:00-07:00 1043 438 426
07:00-08:00 1362 603 591
08:00-09:00 1313 697 672
09:00-10:00 1186 697 639
10:00-11:00 1087 615 554
11:00-12:00 1003 557 512
12:00-13:00 1357 766 736
13:00-14:00 1057 503 433
14:00-15:00 879 423 342
15:00-16:00 807 311 294
16:00-17:00 721 270 249
17:00-18:00 537 223 212
18:00-19:00 458 174 172
19:00-20:00 377 159 150
20:00-21:00 286 112 113
21:00-22:00 205 96 77
22:00-23:00 179 94 77
23:00-00:00 107 60 55

Közösségi rádiók napi hallgatottsági görbéje 2024. I. negyedévében (Reach N, ezer fő)

Vonaldiagram. A közösségi rádiók napi hallgatottsági görbéje óránkénti idősávok szerint, hétköznap, szombaton és vasárnap (ezer fő)
A közösségi rádiók napi hallgatottsági görbéje óránkénti idősávok szerint, hétköznap, szombaton és vasárnap (ezer fő)
Idősáv Hétköznap Szombat Vasárnap
00:00-01:00 2 1 3
01:00-02:00 3 2 1
02:00:03:00 6 1 0
03:00-04:00 0 0 0
04:00-05:00 10 3 3
05:00-06:00 16 3 5
06:00-07:00 73 16 11
07:00-08:00 110 23 18
08:00-09:00 112 32 20
09:00-10:00 119 29 16
10:00-11:00 108 29 19
11:00-12:00 91 19 20
12:00-13:00 94 31 32
13:00-14:00 117 30 28
14:00-15:00 124 33 31
15:00-16:00 126 41 39
16:00-17:00 127 44 35
17:00-18:00 97 28 23
18:00-19:00 63 12 6
19:00-20:00 45 10 8
20:00-21:00 28 4 6
21:00-22:00 19 3 2
22:00-23:00 7 1 1
23:00-00:00 6 1 0

A kereskedelmi, a közszolgálati és a közösségi rádiók napi hallgatottsági görbéit hétköznap/szombat/vasárnap bontásban, óránkénti osztásközökkel közöljük, a tendenciák így jól kivehetők az órán belüli kilengések nélkül.

A reggeli csúcsidőszak a kereskedelmi és a közszolgálati rádiók tekintetében sokkal markánsabb, mint a közösségi rádióknál. A déli hírek kiugró hallgatottsága a közszolgálati csatornákon jelentkezik, a kereskedelmi adóknál nem; de a délutáni visszaesés is az állami finanszírozású rádiókat érinti leginkább, a kereskedelmieket kevésbé, a közösségi rádiók pedig már-már stagnáló hallgatottságot produkálnak a délután folyamán egészen az esti visszaesésig, amikor a rádiók szerepe visszaszorul.

Napi hallgatottság negyedórás bontásban hétköznap és hétvégén 2024. I. negyedévében

Vonaldiagram. Napi rádióhallgatottsági adatok hétköznap és hétvégén, negyedóránkénti idősávokban (hallgatók száma az adott negyedórában)

Vonaldiagram. Napi rádióhallgatottsági adatok hétköznap és hétvégén, negyedóránkénti idősávokban (elérési százalékok az adott negyedórában)

Az ábrán jól látható, hogy hétvégén az emberek később kelnek fel és kevesebben kapcsolják be a készüléket. Ugyanakkor a déli hírek hétvégén is kiemelkednek a hallgatottsági görbén.

Napi hallgatottság negyedórás bontásban nemek szerint 2024. I. negyedévében

Vonaldiagram. Napi hallgatottság negyedórás bontásban nemek szerint 2024. I. negyedévében (Reach N, ezer fő)

Vonaldiagram. Napi hallgatottság negyedórás bontásban nemek szerint 2024. I. negyedévében (elérési százalékok az adott negyedórában)

Az ábrán a napi rádióhallgatottsági görbe nemek szerinti bontása követhető. Az eltérések nem nagyok, főleg a délelőtti órákra jellemzők. Összességében megállapítható, hogy a rádiózás napi íve nagyon hasonló a férfiak és a nők körében.

Napi hallgatottság negyedórás bontásban korcsoportok szerint 2024. I. negyedévében

Vonaldiagram. Napi rádióhallgatottsági adatok korcsoportok szerint, negyedóránkénti idősávokban (hallgatók száma az adott negyedórában)

Vonaldiagram. Napi rádióhallgatottsági adatok korcsoportok szerint, negyedóránkénti idősávokban 2024. I. negyedévében (elérési százalékok az adott negyedórában)

A rádióhallgatási görbék alapvetően párhuzamosak, a 15-17 évesek lefelé, a 60 év feletti korcsoportok felfelé térnek el a 18-39 évesek és a náluk nagyobb arányban rádiózó 40-59 évesek két-két korcsoportjának páronként együtt futó szálaitól. Azt sem mondhatjuk, hogy a különböző életkorúak máskor kezdenék a napjukat (pontosabban a napjuk rádióhallgatással töltött szakaszát); a görbék nagyjából egyszerre szöknek fel a hajnali órákban. Reggel 8 órakor „csúcshallgatás” figyelhető meg, ahogy ezután stagnálás vagy lassú csökkenés, ami csak az egész órás hírek idején törik meg. A déli hírek csúcsa után az egyre erőteljesebb süllyedés is közös.

A 15-17 évesek hallgatottsági görbéje az egyetlen, ami kilóg a sorból. Ez részint a csoporthoz tartozók alacsony mintabéli számából fakad: még egy olyan volumenű kutatásban is, mint az NMHH rádiós hallgatottságmérése, elég kis méretű mintarész fedi le a legfiatalabb életkori csoportot. Az említett korosztályba tartozó fiatalok életritmusa és rádiózási szokásai alapvetően mások az idősebbekhez képest egészen onnantól, hogy a közös reggeli után (otthoni rádiózási lokális csúcsérték) kilépnek a lakásból és elmennek iskolába. Nem meglepő módon, a délelőtt során egészen kora délutánig, a rádióhallgatás nem tömeges tevékenysége a 15-17 éveseknek. A másik markánsan kimutatható hallgatási tendencia a reggeli csúcs után a délutáni-kora esti emelkedés körükben.

Napi hallgatottság negyedórás bontásban településtípus szerint 2024. I. negyedévében

Vonaldiagram. Napi rádióhallgatottsági adatok településtípus szerint, negyedóránkénti idősávokban (hallgatók száma az adott negyedórában)

Vonaldiagram. Napi rádióhallgatottsági adatok településtípus szerint, negyedóránkénti idősávokban 2024. I. negyedévében (elérési százalékok az adott negyedórában)

A településtípus szerinti napi rádiózási görbék szintén hasonló ívet írnak le: a reggeli csúcsot egészórás farkasfogakkal tarkított enyhe süllyedés követi, majd a napi rádiózás „hattyúdala” a déli hírekkel veszi kezdetét, onnantól pedig – településtípusonként talán némileg eltérő ütemben, de – folyamatos lassú süllyedés jellemzi a rádióhallgatást.

Napi hallgatottság negyedórás bontásban Esomar-státusz szerint 2024. I. negyedévében

Vonaldiagram. Napi rádióhallgatottsági adatok Esomar-státusz szerint, negyedóránkénti idősávokban (hallgatók száma az adott negyedórában)