Országos rádiós hallgatottságmérési eredmények, 2024. első negyedév
A dokumentum letöltése (pdf)Bevezetés
A „Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság részére rádiós közönségmérések teljes körű lebonyolítása” tárgyú, 2018-tól 2020-ig, majd a hasonló, 2021-től 2023-ig, illetve 2024-től 2026-ig terjedő ciklust felölelő közbeszerzési eljárásokat is a Kantar Hoffmann – M-Meter konzorcium nyerte.
Jelen dolgozat a tenderkiírásban foglalt kötelezettség teljesítése. A dokumentum kizárólag a tenderkiírás, illetőleg az azon alapuló rádiós hallgatottságmérés I. A. komponensének rádióit, azaz az országos és/vagy fővárosi illetőségű rádiók hallgatottsági eredményeit taglalja.
Az összefoglalóban közölt adatok a Megrendelő által előírt grafikonokat, diagramokat tartalmazzák egy logikai struktúra szerint tagolva, rövid szöveges kiegészítésekkel arra vonatkozóan, hogyan kell értelmezni a közölt ábrákat.
Ha másképp nem jelöljük, az ábrázolt adatok országosan a 15 éves és idősebb sokaságra értendők.
A mérés módszertana
A tenderkiírás műszaki leírása alapján az egyes adatfelvételi hullámok az alábbi számú, komplett lekérdezést/ kitöltött naplót tartalmazzák:
- Budapest: legalább 2.000 db,
- Megyei jogú városok és a 100 ezer főt meghaladó hálózatok: 31× legalább 500 db = 15.500 db,
- Országos minta vidék (nem Budapest és nem megyei jogú város): legalább 4.000 db.
A kutatás reprezentatív a magyarországi 15 éves és idősebb lakosságra életkor, nem, iskolai végzettség és településtípus szerint. A mintavétel során a fenti kritériumok (korcsoport, nem, iskolai végzettség, településtípus) szerinti kvótázást alkalmaztunk. Az adatvételből adódó hibákat korrekciós eljárással, utólagos rétegzéssel (súlyozással) korrigáltuk.
A minta súlyozását iterációs módszerrel végeztük szükség szerint egy-, két- vagy háromdimenziós peremeloszlások figyelembevételével. A súlyozást elvégeztük országos és adott esetben vételkörzeti szinten egyaránt mindegyik vételkörzetre. A (projektálás előtti) átlag súly nem haladja meg az 1,01-os értéket. A havi minta 90 százalékának esetében a súlyérték nem esik kívül a 0,2–5,0 közötti intervallumon, és a maximális súly nem haladja meg az 6,0-t.
Hallgatottsági adatok
Országos napi és heti hallgatottság negyedéves bontásban (2018. IV. – 2024. IV.) (Reach N, ezer fő, N=8.250)
Negyedév | Napi hallgatottság | Heti hallgatottság |
---|---|---|
2018. okt. – dec. | 5813 | 7089 |
2019. jan. – márc. | 5787 | 7271 |
2019. ápr. – jún. | 5778 | 7180 |
2019. júl. – szept. | 5538 | 7125 |
2019. okt. – dec. | 5528 | 7222 |
2020. jan. – márc. | 5455 | 7117 |
2020. ápr. – jún. | 5181 | 7324 |
2020. júl. – szept. | 5250 | 7335 |
2020. okt. – dec. | 5591 | 7482 |
2021. jan. – márc. | 5648 | 7607 |
2021. ápr.– jún. | 5499 | 7567 |
2021. júl. – szept. | 5425 | 7582 |
2021. okt. – dec. | 5451 | 7705 |
2022. jan. – márc. | 5373 | 7695 |
2022. ápr.– jún. | 5352 | 7644 |
2022. júl. – szept. | 5218 | 7549 |
2022. okt. – dec. | 5223 | 7486 |
2023. jan. – márc. | 5452 | 7387 |
2023. ápr.– jún. | 5551 | 7380 |
2023. júl.– szept. | 5515 | 7304 |
2023. okt.– dec. | 5567 | 7321 |
Jelen negyedéves mérés eredményei alapján a rádiókat napi szinten 5,6, míg hetente 7,3 millióan hallgatják a legalább 15 évesek körében. Eszerint országosan a 15 éves vagy annál idősebb lakosság 67 százaléka napi szinten, míg 89 százaléka heti rendszerességgel hallgat rádiót.
Budapesti napi és heti hallgatottság negyedéves bontásban (2018. IV. – 2024. I.) (Reach N, ezer fő, N=2258)
Negyedév | Napi hallgatottság | Heti hallgatottság |
---|---|---|
2018. okt. – dec. | 897 | 1.200 |
2019. jan. – márc. | 935 | 1.276 |
2019. ápr. – jún. | 875 | 1.231 |
2019. júl. – szept. | 843 | 1.212 |
2019. okt. – dec. | 869 | 1.261 |
2020. jan. – márc. | 879 | 1.251 |
2020. ápr. – jún. | 846 | 1.256 |
2020. júl. - szept. | 895 | 1.347 |
2020. okt. – dec. | 996 | 1.372 |
2021. jan. – márc. | 1.068 | 1.410 |
2021. ápr.- jún. | 1.001 | 1.398 |
2021. júl. - szept. | 964 | 1.409 |
2021. okt. – dec. | 959 | 1.429 |
2022. jan. – márc. | 920 | 1.415 |
2022. ápr.- jún. | 891 | 1.373 |
2022. júl. - szept. | 873 | 1.365 |
2022. okt. – dec. | 858 | 1.344 |
2023. jan. – márc. | 923 | 1.353 |
2023. ápr.- jún. | 958 | 1.333 |
2023. júl.- szept. | 941 | 1.312 |
2023. okt.-dec. | 965 | 1.355 |
2024. jan. – márc | 940 | 1.310 |
Budapesten a 15 éves vagy annál idősebb lakosság közel 42 százaléka (940 ezer fő) naponta, míg 60 százaléka (1,3 millió fő) heti rendszerességgel hallgat valamilyen rádiót.
A napi, illetve heti rendszerességgel rádiót hallgatók aránya a fővárosban kis mértékben eltér az országos napi és heti hallgatottság arányától.Országos napi hallgatottság 2024. I. negyedévében – toplista (Reach N, ezer fő)
Rádió neve | Napi hallgatottság |
---|---|
Retro Rádió | 1916 |
Rádió 1 | 1489 |
Kossuth Rádió | 1075 |
Petőfi Rádió | 611 |
Sláger FM | 262 |
Best FM /Rádió M | 184 |
Dankó Rádió | 243 |
Bartók Rádió | 102 |
Hír FM | 63 |
InfoRádió | 25 |
Országosan a 15 éves vagy annál idősebb lakosság körében – egy átlagos napot alapul véve – a Retro Rádió (1,9 millió fő) a leghallgatottabb rádió, melyet a Rádió 1 (1,5 millió hallgató), a Kossuth Rádió (1,1 millió fő), majd a Petőfi Rádió (611 ezer fő) követ a sorban. Ezután következik a Sláger FM 262 ezer főnyi hallgatóval. A Dankó Rádió 243 ezer fő, a Best FM /Rádió M pedig 184 ezer napi követővel rendelkezik. A Bartók Rádió 102 ezres, a Hír FM 63 ezres napi hallgatótáborral bír. Az InfoRádió 25 ezer főhöz ér el napi szinten országosan.
Budapesti napi hallgatottság 2024. I. negyedévében – toplista (Reach N, ezer fő)
Rádió neve | Napi hallgatottság |
---|---|
Rádió 1 | 344 |
Retro Rádió | 270 |
Kossuth Rádió | 131 |
Sláger FM | 93 |
Petőfi Rádió | 61 |
Best FM /Rádió M | 22 |
Hír FM | 25 |
InfoRádió | 16 |
Dankó Rádió | 24 |
Bartók Rádió | 19 |
A fővárosban az átlagos napi hallgatószám tekintetében vezető adó a Retro Rádió (344 ezer hallgató naponta), majd a Rádió 1 (270 ezer) és a Kossuth Rádió 131 ezer fős hallgatótáborral következik a sorban. A Sláger FM-et 93, a Petőfi Rádiót 61, a Hír FM-et 25 ezer fő hallgatja. A Dankó Rádió 24 ezres, a Best FM /Rádió M 22 ezer fős eléréssel rendelkezik, a Bartók Rádió pedig 19 ezer embert ér el napi szinten a fővárosban. A sort az InfoRádió zárja 16 ezer fős hallgatótáborával.
Kereskedelmi rádiók országos napi hallgatottsága 2024. I. negyedévében (Reach N, ezer fő)
Rádió neve | Elérés (ezer fő) |
---|---|
Retro Rádió | 1919 |
Rádió 1 | 1489 |
Sláger FM | 262 |
Best FM /Rádió M | 184 |
A kereskedelmi rádiók rangsorát az országos Retro Rádió vezeti. A Rádió 1 csaknem kétszáz településen fogható a szűkebb, folyamatosan sztereó vételi lehetőségeket tartalmazó lista szerint is. Előbbi 1,9 millió fős, utóbbi pedig 1,5 millió körüli napi hallgatószámmal rendelkezik. A Sláger FM napi szinten 262 ezer hallgatót tudhat magáénak, a Best FM /Rádió M pedig 184 ezer főt.
Közszolgálati rádiók országos napi hallgatottsága 2024. I. negyedévében (Reach N, ezer fő)
Rádió neve | Elérés (ezer fő) |
---|---|
Kossuth Rádió | 1075 |
Petőfi Rádió | 611 |
Dankó Rádió | 243 |
Bartók Rádió | 102 |
Nemzetiségi rádiók | 16 |
Duna World | 6 |
Parlamenti rádió | 1 |
A négy vezető közszolgálati rádió között nincsenek nagyságrendi lefedettségbeli különbségek, eltérő napi hallgatótáborukat alapvetően az eltérő profiljuknak és műsorstruktúrájuknak tudhatjuk be.
A Kossuth Rádió hallgatótábora megközelíti a napi 1,1 millió főt, a Petőfi Rádió pedig a 611 ezer főt. A Dankó Rádió tábora 243 ezer fő körül alakul, a Bartók Rádióé pedig 102 ezer fő.
A Nemzetiségi rádiók, a Duna World és a Parlamenti Rádió esetében a közszolgálatiság önmagában való célkitűzés, és ebben a formájában sokkal előbbre való, mint a hallgatottsági mutatók üldözése; így nincs is igazán értelme érdemben interpretálni a számaikat ebben a kontextusban.
Közösségi rádiók országos napi hallgatottsága 2024. I. negyedévében (Reach N, ezer fő)
Rádió neve | Elérés (ezer fő) |
---|---|
Hír FM | 63 |
InfoRádió | 25 |
Jazzy | 23 |
Spirit FM | 21 |
Klasszik Rádió | 16 |
radiocafé | 21 |
Manna FM | 11 |
Tilos Rádió | 14 |
Első Pesti Egyetemi Rádió | 0,2 |
A közösségi rádiók körében a nagyobb, itt is ábrázolt hallgatottsági értékeket a fővárosi és a hálózatosként működő adók tudhatják magukénak; megkockáztathatjuk, hogy az élmezőny a lefedettség szempontjából is ezekből az adókból áll össze.
A közösségi rádiók hallgatottsági listáját a Hír FM (63 ezer fő) vezeti ebben a negyedéves periódusban, az InfoRádió (25 ezer fő), Jazzy (23 ezer fő) és a Spirit FM (21 ezer fő) előtt. A radiocafét ebben a hullámban 21, a Klasszik Rádiót 16 és a Tilos Rádiót 14 ezren hallgatták. A Manna FM 11 ezer fő körüli napi hallgatótábort tudhat magáénak, míg a sort az Első Pesti Egyetemi Rádió zárja 200 fős hallgatottsággal.
Napi rádióhallgatási görbék 2024. I. negyedév
A következő ábrák helyes értelmezéséhez fontos tisztázni, hogy pontosan mit mutatnak be és milyen módon.
A napi rádióhallgatási görbék – a hétköznap/hétvége bontás kivételével, ahol épp e szempont szerint aggregált eredmények szerepelnek – az ún. „átlag napi” rádióhallgatási adatokat jelenítik meg.
Kereskedelmi rádiók napi hallgatottsági görbéje 2024. I. negyedévében (Reach N, ezer fő)
Idősáv | Hétköznap | Szombat | Vasárnap |
---|---|---|---|
00:00-01:00 | 81 | 41 | 36 |
01:00-02:00 | 72 | 28 | 23 |
02:00:03:00 | 74 | 26 | 13 |
03:00-04:00 | 91 | 24 | 21 |
04:00-05:00 | 140 | 53 | 32 |
05:00-06:00 | 305 | 78 | 50 |
06:00-07:00 | 1935 | 523 | 395 |
07:00-08:00 | 2862 | 769 | 632 |
08:00-09:00 | 2873 | 956 | 871 |
09:00-10:00 | 2702 | 1042 | 956 |
10:00-11:00 | 2276 | 1138 | 923 |
11:00-12:00 | 1881 | 996 | 823 |
12:00-13:00 | 1960 | 1004 | 788 |
13:00-14:00 | 2055 | 1004 | 781 |
14:00-15:00 | 2020 | 825 | 691 |
15:00-16:00 | 1878 | 747 | 645 |
16:00-17:00 | 1667 | 566 | 508 |
17:00-18:00 | 1370 | 448 | 436 |
18:00-19:00 | 1015 | 354 | 355 |
19:00-20:00 | 863 | 271 | 286 |
20:00-21:00 | 725 | 243 | 269 |
21:00-22:00 | 536 | 168 | 188 |
22:00-23:00 | 340 | 106 | 106 |
23:00-00:00 | 230 | 67 | 67 |
Közszolgálati rádiók napi hallgatottsági görbéje 2024. I. negyedévében (Reach N, ezer fő)
Idősáv | Hétköznap | Szombat | Vasárnap |
---|---|---|---|
00:00-01:00 | 67 | 24 | 22 |
01:00-02:00 | 54 | 20 | 24 |
02:00:03:00 | 27 | 11 | 13 |
03:00-04:00 | 31 | 13 | 7 |
04:00-05:00 | 74 | 22 | 14 |
05:00-06:00 | 170 | 57 | 56 |
06:00-07:00 | 1043 | 438 | 426 |
07:00-08:00 | 1362 | 603 | 591 |
08:00-09:00 | 1313 | 697 | 672 |
09:00-10:00 | 1186 | 697 | 639 |
10:00-11:00 | 1087 | 615 | 554 |
11:00-12:00 | 1003 | 557 | 512 |
12:00-13:00 | 1357 | 766 | 736 |
13:00-14:00 | 1057 | 503 | 433 |
14:00-15:00 | 879 | 423 | 342 |
15:00-16:00 | 807 | 311 | 294 |
16:00-17:00 | 721 | 270 | 249 |
17:00-18:00 | 537 | 223 | 212 |
18:00-19:00 | 458 | 174 | 172 |
19:00-20:00 | 377 | 159 | 150 |
20:00-21:00 | 286 | 112 | 113 |
21:00-22:00 | 205 | 96 | 77 |
22:00-23:00 | 179 | 94 | 77 |
23:00-00:00 | 107 | 60 | 55 |
Közösségi rádiók napi hallgatottsági görbéje 2024. I. negyedévében (Reach N, ezer fő)
Idősáv | Hétköznap | Szombat | Vasárnap |
---|---|---|---|
00:00-01:00 | 2 | 1 | 3 |
01:00-02:00 | 3 | 2 | 1 |
02:00:03:00 | 6 | 1 | 0 |
03:00-04:00 | 0 | 0 | 0 |
04:00-05:00 | 10 | 3 | 3 |
05:00-06:00 | 16 | 3 | 5 |
06:00-07:00 | 73 | 16 | 11 |
07:00-08:00 | 110 | 23 | 18 |
08:00-09:00 | 112 | 32 | 20 |
09:00-10:00 | 119 | 29 | 16 |
10:00-11:00 | 108 | 29 | 19 |
11:00-12:00 | 91 | 19 | 20 |
12:00-13:00 | 94 | 31 | 32 |
13:00-14:00 | 117 | 30 | 28 |
14:00-15:00 | 124 | 33 | 31 |
15:00-16:00 | 126 | 41 | 39 |
16:00-17:00 | 127 | 44 | 35 |
17:00-18:00 | 97 | 28 | 23 |
18:00-19:00 | 63 | 12 | 6 |
19:00-20:00 | 45 | 10 | 8 |
20:00-21:00 | 28 | 4 | 6 |
21:00-22:00 | 19 | 3 | 2 |
22:00-23:00 | 7 | 1 | 1 |
23:00-00:00 | 6 | 1 | 0 |
A kereskedelmi, a közszolgálati és a közösségi rádiók napi hallgatottsági görbéit hétköznap/szombat/vasárnap bontásban, óránkénti osztásközökkel közöljük, a tendenciák így jól kivehetők az órán belüli kilengések nélkül.
A reggeli csúcsidőszak a kereskedelmi és a közszolgálati rádiók tekintetében sokkal markánsabb, mint a közösségi rádióknál. A déli hírek kiugró hallgatottsága a közszolgálati csatornákon jelentkezik, a kereskedelmi adóknál nem; de a délutáni visszaesés is az állami finanszírozású rádiókat érinti leginkább, a kereskedelmieket kevésbé, a közösségi rádiók pedig már-már stagnáló hallgatottságot produkálnak a délután folyamán egészen az esti visszaesésig, amikor a rádiók szerepe visszaszorul.
Napi hallgatottság negyedórás bontásban hétköznap és hétvégén 2024. I. negyedévében
Az ábrán jól látható, hogy hétvégén az emberek később kelnek fel és kevesebben kapcsolják be a készüléket. Ugyanakkor a déli hírek hétvégén is kiemelkednek a hallgatottsági görbén.
Napi hallgatottság negyedórás bontásban nemek szerint 2024. I. negyedévében
Az ábrán a napi rádióhallgatottsági görbe nemek szerinti bontása követhető. Az eltérések nem nagyok, főleg a délelőtti órákra jellemzők. Összességében megállapítható, hogy a rádiózás napi íve nagyon hasonló a férfiak és a nők körében.
Napi hallgatottság negyedórás bontásban korcsoportok szerint 2024. I. negyedévében
A rádióhallgatási görbék alapvetően párhuzamosak, a 15-17 évesek lefelé, a 60 év feletti korcsoportok felfelé térnek el a 18-39 évesek és a náluk nagyobb arányban rádiózó 40-59 évesek két-két korcsoportjának páronként együtt futó szálaitól. Azt sem mondhatjuk, hogy a különböző életkorúak máskor kezdenék a napjukat (pontosabban a napjuk rádióhallgatással töltött szakaszát); a görbék nagyjából egyszerre szöknek fel a hajnali órákban. Reggel 8 órakor „csúcshallgatás” figyelhető meg, ahogy ezután stagnálás vagy lassú csökkenés, ami csak az egész órás hírek idején törik meg. A déli hírek csúcsa után az egyre erőteljesebb süllyedés is közös.
A 15-17 évesek hallgatottsági görbéje az egyetlen, ami kilóg a sorból. Ez részint a csoporthoz tartozók alacsony mintabéli számából fakad: még egy olyan volumenű kutatásban is, mint az NMHH rádiós hallgatottságmérése, elég kis méretű mintarész fedi le a legfiatalabb életkori csoportot. Az említett korosztályba tartozó fiatalok életritmusa és rádiózási szokásai alapvetően mások az idősebbekhez képest egészen onnantól, hogy a közös reggeli után (otthoni rádiózási lokális csúcsérték) kilépnek a lakásból és elmennek iskolába. Nem meglepő módon, a délelőtt során egészen kora délutánig, a rádióhallgatás nem tömeges tevékenysége a 15-17 éveseknek. A másik markánsan kimutatható hallgatási tendencia a reggeli csúcs után a délutáni-kora esti emelkedés körükben.Napi hallgatottság negyedórás bontásban településtípus szerint 2024. I. negyedévében
A településtípus szerinti napi rádiózási görbék szintén hasonló ívet írnak le: a reggeli csúcsot egészórás farkasfogakkal tarkított enyhe süllyedés követi, majd a napi rádiózás „hattyúdala” a déli hírekkel veszi kezdetét, onnantól pedig – településtípusonként talán némileg eltérő ütemben, de – folyamatos lassú süllyedés jellemzi a rádióhallgatást.