Bevezetés

A „Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság részére rádiós közönségmérések teljes körű lebonyolítása” tárgyú, 2018-tól 2020-ig, majd a hasonló, 2021-től 2023-ig terjedő ciklust felölelő közbeszerzési eljárást is a Kantar Hoffmann – M-Meter konzorcium nyerte.

Jelen dolgozat a tenderkiírásban foglalt kötelezettség teljesítése. A dokumentum kizárólag a tenderkiírás, illetőleg az azon alapuló rádiós hallgatottságmérés I. A. komponensének rádióit, azaz az országos és/vagy fővárosi illetőségű rádiók hallgatottsági eredményeit taglalja.

Az összefoglalóban közölt adatok a Megrendelő által előírt grafikonokat, diagramokat tartalmazzák egy logikai struktúra szerint tagolva, rövid szöveges kiegészítésekkel arra vonatkozóan, hogyan kell értelmezni a közölt ábrákat.

Ha másképp nem jelöljük, az ábrázolt adatok országosan a 15 éves és idősebb sokaságra értendők.

A mérés módszertana

A tenderkiírás műszaki leírása alapján az egyes adatfelvételi hullámok az alábbi számú, komplett lekérdezést/ kitöltött naplót tartalmazzák:

• Budapest: legalább 2.000 db,
• Megyei jogú városok és a 100 ezer főt meghaladó hálózatok: 31× legalább 500 db = 15.500 db,
• Országos minta vidék (nem Budapest és nem megyei jogú város): legalább 4.000 db.

A kutatás reprezentatív a magyarországi 15 éves és idősebb lakosságra életkor, nem, iskolai végzettség és településtípus szerint. A mintavétel során a fenti kritériumok (korcsoport, nem, iskolai végzettség, településtípus) szerinti kvótázást alkalmaztunk. Az adatfelvételből adódó hibákat korrekciós eljárással, utólagos rétegzéssel (súlyozással) korrigáltuk.

A minta súlyozását iterációs módszerrel végeztük szükség szerint egy-, két- vagy háromdimenziós peremeloszlások figyelembevételével. A súlyozást elvégeztük országos és adott esetben vételkörzeti szinten egyaránt mindegyik vételkörzetre. A (projektálás előtti) átlag súly nem haladja meg az 1,01-os értéket. A havi minta 92 százalékának esetében a súlyérték nem esik kívül a 0,03–3,0 közötti intervallumon, és a maximális súly nem haladja meg az 5,0-t.

Hallgatottsági adatok

Országos napi és heti hallgatottság negyedéves bontásban (2018. IV. – 2023. IV.) (Reach N, ezer fő, N=8.250)

Jelen negyedéves mérés eredményei alapján a rádiókat napi szinten 5,6, míg hetente 7,3 millióan hallgatják a legalább 15 évesek körében. Eszerint országosan a 15 éves vagy annál idősebb lakosság 67 százaléka napi szinten, míg 89 százaléka heti rendszerességgel hallgat rádiót.

Budapesti napi és heti hallgatottság negyedéves bontásban (2018. IV. – 2023. IV.) (Reach N, ezer fő, N=2255)

Budapesten a 15 éves vagy annál idősebb lakosság közel 31 százaléka (965 ezer fő) naponta, míg 60 százaléka (1,4 millió fő) heti rendszerességgel hallgat valamilyen rádiót.

A napi, illetve heti rendszerességgel rádiót hallgatók aránya a fővárosban jellemzően nem különbözik jelentős mértékben az országos értékektől.

Országos napi hallgatottság 2023. IV. negyedévében – toplista (Reach N, ezer fő)

Országosan a 15 éves vagy annál idősebb lakosság körében – egy átlagos napot alapul véve – a Retro Rádió (1,9 millió fő) a leghallgatottabb rádió, melyet a Rádió 1 (1,5 millió hallgató), a Kossuth Rádió (1,1 millió fő), majd a Petőfi Rádió (638 ezer fő) követ a sorban. Ezután következik a Sláger FM 259 ezer főnyi hallgatóval. A Best FM /Rádió M 210 ezer fő, a Dankó Rádió pedig 184 ezer napi követővel rendelkezik. Utánuk a Bartók Rádió következik 90 ezres, valamint a Hír FM 70 ezres napi hallgatótáborral. Az InfoRádió 28 ezer főhöz ér el napi szinten országosan.

Budapesti napi hallgatottság 2023. IV. negyedévében – toplista (Reach N, ezer fő)

A fővárosban az átlagos napi hallgatószám tekintetében vezető adó a Rádió 1 (294 ezer hallgató naponta), majd a Retro Rádió (279 ezer) és a Kossuth Rádió 145 ezer fős hallgatótáborral következik a sorban. A Sláger FM-et 96, a Petőfi Rádiót 74, a Best FM /Rádió M-et 32 ezer fő hallgatja. A Hír FM 30 ezres, az InfoRádió 19 ezer fős eléréssel rendelkezik, a Dankó Rádió pedig 18 ezer embert ér el napi szinten a fővárosban. A sort a Bartók Rádió zárja 15 ezer fős hallgatótáborával.

Kereskedelmi rádiók országos napi hallgatottsága 2023. IV. negyedévében (Reach N, ezer fő)

A kereskedelmi rádiók rangsorát az országos Retro Rádió vezeti. A Rádió 1 csaknem kétszáz településen fogható a szűkebb, folyamatosan sztereó vételi lehetőségeket tartalmazó lista szerint is. Előbbi 1,9 millió fős, utóbbi pedig 1,5 millió körüli napi hallgatószámmal rendelkezik. A Sláger FM napi szinten 259 ezer hallgatót tudhat magáénak, a Best FM /Rádió M pedig 210 ezer főt.

Közszolgálati rádiók országos napi hallgatottsága 2023. IV. negyedévében (Reach N, ezer fő)

A négy vezető közszolgálati rádió között nincsenek nagyságrendi lefedettségbeli különbségek, eltérő napi hallgatótáborukat alapvetően különböző profiljuknak és műsorstruktúrájuknak tudhatjuk be.

A Kossuth rádió hallgatótábora megközelíti a napi 1,1 millió főt, a Petőfi rádió pedig a 638 ezer főt. Vidéken szintén erős a Dankó rádió tábora, mely 184 ezer fő körül alakul, a Bartók rádióé pedig 90 ezer fő.

A Nemzetiségi rádiók, a Duna World és a Parlamenti rádió esetében a közszolgálatiság önmagában való célkitűzés, és ebben a formájában sokkal előbbre való, mint a hallgatottsági mutatók üldözése; így nincs is igazán értelme érdemben interpretálni a számaikat ebben a kontextusban.

Közösségi rádiók országos napi hallgatottsága 2023. IV. negyedévében (Reach N, ezer fő)

A közösségi rádiók körében a nagyobb, itt is ábrázolt hallgatottsági értékeket a fővárosi és a hálózatosként működő adók tudhatják magukénak; megkockáztathatjuk, hogy az élmezőny a lefedettség szempontjából is ezekből az adókból áll össze.

A közösségi rádiók hallgatottsági listáját a Hír FM (70 ezer fő) vezeti ebben a negyedéves periódusban, az InfoRádió (28 ezer fő), Jazzy (22 ezer fő) és a Spirit FM (20 ezer fő) előtt.

A Klasszik Rádiót ebben a hullámban 18, a radiocafé-t szintén 15 és a Manna FM-et 12 ezren hallgatták. A Tilos Rádió 11 ezer fő körüli napi hallgatótábort tudhat maga mögött, míg a sort az Első Pesti Egyetemi Rádió zárja.

Napi rádióhallgatási görbék 2023. IV. negyedév

A következő ábrák helyes értelmezéséhez fontos tisztázni, hogy pontosan mit mutatnak be és milyen módon.

A napi rádióhallgatási görbék – a hétköznap/hétvége bontás kivételével, ahol épp e szempont szerint aggregált eredmények szerepelnek – az ún. „átlag napi” rádióhallgatási adatokat jelenítik meg.

Kereskedelmi rádiók napi hallgatottsági görbéje 2023. IV. negyedévében (Reach N, ezer fő)

Közszolgálati rádiók napi hallgatottsági görbéje 2023. IV. negyedévében (Reach N, ezer fő)

Közösségi rádiók napi hallgatottsági görbéje 2023. IV. negyedévében (Reach N, ezer fő)

A kereskedelmi, a közszolgálati és a közösségi rádiók napi hallgatottsági görbéit hétköznap/szombat/vasárnap bontásban, óránkénti osztásközökkel közöljük, a tendenciák így jól kivehetőek az órán belüli kilengések nélkül.

A reggeli csúcsidőszak a kereskedelmi és a közszolgálati rádiók tekintetében sokkal markánsabb, mint a közösségi rádióknál. A déli hírek kiugró hallgatottsága a közszolgálati csatornákon jelentkezik, a kereskedelmi adóknál nem; de a délutáni visszaesés is az állami finanszírozású rádiókat érinti leginkább, a kereskedelmieket kevésbé, a közösségi rádiók pedig már-már stagnáló hallgatottságot produkálnak a délután folyamán egészen az esti visszaesésig, amikor a rádiók szerepe mérséklődik.

Napi hallgatottság negyedórás bontásban hétköznap és hétvégén 2023. IV. negyedévében

Az ábrán jól látható, hogy hétvégén az emberek később kelnek fel és kevesebben kapcsolják be a készüléket. Ugyanakkor a déli hírek hétvégén is kiemelkednek a hallgatottsági görbén.

Napi hallgatottság negyedórás bontásban nemek szerint 2023. IV. negyedévében

Az ábrán a napi rádióhallgatottsági görbe nemek szerinti bontása követhető. Az eltérések nem nagyok, főleg a délelőtti órákra jellemzők. Összességében megállapítható, hogy a rádiózás napi íve nagyon hasonló a férfiak és a nők körében.

Napi hallgatottság negyedórás bontásban korcsoportok szerint 2023. IV. negyedévében