Vezetői összefoglaló

Az NMHH folyamatosan követi a mobilpiaci verseny alakulását és ezen belül kifejezetten nagy hangsúlyt fektet az előfizetéses mobiltelefon szolgáltatások kínálatának tartalmi és tarifa-változásaira, illetve az ezekből látható piaci folyamatok elemzésére.

Ez az összefoglaló – a korábbi, hasonló témájú publikációkhoz kapcsolódva – a 2025. második félévében történt mobilpiaci mozgásokat tekinti át a három legjelentősebb hazai mobilszolgáltató: a Magyar Telekom Nyrt., a One Magyarország Zrt. és a Yettel Magyarország Zrt. nyilvános lakossági előfizetéses díjcsomag kínálatának és az abban történt változásoknak a bemutatásával.

Általánosságban elmondható, hogy 2025. második féléve nagy, látványos fordulatokat nem hozott a mobilpiacon, inkább csak apróbb kiigazításokat láthattunk mindhárom szolgáltatónál. A korábbi díjcsomagok árai nem emelkedtek ebben az évben és az újonnan bevezetett csomagok havidíjai és tarifái sem változtak a korábbiakhoz képest az év második felében.

A Yettel azonos néven bevezetett új díjcsomagjai szinte alig különböznek az EU roaming helyzetben is felhasználható adatmennyiségek növekedésén túl a korábbiaktól. A cég mindössze a legbővebb szolgáltatást nyújtó csomagja esetében tette korlátossá a roaming helyzetben is felhasználható adatkeretet, illetve ezzel egyidőben korlátlanná ugyanennél a csomagnál a roaming helyzetben is az SMS küldést.

A One új díjcsomagjai is szinte azonosak a korábbi díjcsomagokkal és az új logikát követő elnevezésektől eltekintve csak kevés újdonságot hoztak. Mindössze pár apróbb változást láthatunk csak a korábbiakhoz képest. A legszembetűnőbb ezek közül, hogy a két legkisebb díjcsomagtípusát lecserélte olcsóbb változatokra a szolgáltató, illetve a roaming helyzetben felhasználható adatkeretek változása, többnyire növekedése mellett kivette a két legnagyobb csomagjából a korlátlan SMS és MMS küldési lehetőséget, így már csak a híváspercek terén biztosít korlátlanságot minden díjcsomagjában a meghatározott irányokba. Egyre nagyobb arányban szerepelnek emellett a kínálatában az alacsony, mindössze 5 Mbps maximális sávszélességet kínáló díjcsomagok, melyekhez nagyobb sávszélességet csak külön opció megvásárlásával tud elérni az előfizető.

A Telekom esetében pedig még a fentieknél is kevesebb változás történt az utóbbi félévben, mindössze egyetlen adatdíjcsomagjának, a Net XL 2025-nek az értékesítését zárta le a szolgáltató.

A szinte alig észrevehető apróbb változások ugyanakkor arra utalnak, hogy a szolgáltatók az utóbbi időben egyre inkább a díjcsomagkínálatuk egyszerűbb, átláthatóbb rendszerének a kialakítására törekszenek. Mindemellett, bár mindhárom nagy szolgáltató megtartotta a korábbi díjcsomagstruktúra kialakítási logikáját, megfigyelhetőek más közös vonások is az apránként megújuló, egyszerre mindig csak keveset változó díjcsomagkínálatuk tartalmában.

Szembetűnő változás, hogy egyre inkább előtérbe kerülnek a klasszikus mobiltelefon szolgáltatások, a hang- és az adatszolgáltatás, míg sorra eltűnnek a korábban nagy számban beépített plusz szolgáltatások (a különböző mozicsatorna előfizetések, különféle biztosítások és netbiztonságot nyújtó szolgáltatások) az újabb díjcsomagok bevezetésével. Nem kínálnak már a havidíj ellenében leforgalmazható SMS-eket sem a szolgáltatók, egyetlen díjcsomag kivételével, és a korábban egyre szaporodó korlátlan csomagok sem annyira korlátlanok már minden esetben. A hangszolgáltatás esetében az SMS-ekre váltható híváspercek megszűnése mellett 2025. végére már csak egyetlen szolgáltató kínál két korlátlan csomagja esetében belföldről EU irányba is korlátlan telefonálást, a többi szolgáltató teljesen kivezette ezt a lehetőséget, és több csomag esetében az adatszolgáltatás korlátlansága is már csak a mobilnet használatának folyamatos elérhetőségére vonatkozik, míg az adatátviteli sebesség korlátossá vált.

Összességében tehát, ha nem is látványos formában, de a mobilszolgáltatások hagyományosabb, hang- és adatszolgáltatásra koncentráló átalakulása kerül fokozatosan újra előtérbe a plusz szolgáltatások lassú és folyamatos kivezetésével a mobilpiacon. A stagnáló árak és az átláthatóbb, kevesebb díjcsomag mellett így elsősorban a kiemelt szolgáltatások, a híváspercek és a felhasználható adat mennyisége, felhasználhatóságának keretei és minőségi paraméterei jelentik a főbb különbségeket az egyes díjcsomagok között a jelenlegi kínálatban. Aki ezeknél az alap díjcsomagoknál bővebb szolgáltatást szeretne igénybe venni, most már nem a díjcsomagokba és azok havidíjaiba beépítve, hanem külön opciókként, extrákként plusz díjért megvásárolva tudja ezeket megkapni.

Az előfizetéses lakossági mobiltelefon díjcsomagok kínálatának változásai szolgáltatónként

Annak ellenére, hogy nagy változásokat nem láthattunk sem az előfizetési díjak, sem a forgalmi díjak alakulásában 2025. második felében, az egyes szolgáltatóknál mégis vezettek be olyan apróbb korrekciókat, melyek összességében mégiscsak figyelemreméltó változásokat mutatnak a mobilpiac összességét tekintve.

Yettel

A Yettelnél nem történtek jelentős változások az utóbbi félévben, sem a szolgáltató kínálatában aktuálisan szereplő díjcsomagok tartalmát, sem a tarifáit tekintve.

A korábban, 2025. március 5-én bevezetett díjcsomagokat július 30-tól átnevezte a Yettel és a díjcsomagok végére egy ’2025’-ös megjelölést kapcsolt, illetve a ’Yettel Prime Max 2025’ díjcsomaghoz térítésmentesen igényelhető korábbi ’MAX’ előfizetés július 9-től kezdve ’HBO MAX’ elnevezéssel szerepel már az ÁSZF-ben.

Nem sokkal később, 2025. szeptember 3-án a Yettel a korábban átnevezett díjcsomagok kivezetésével egyidőben új díjcsomagokat vezetett be, de ezek a díjcsomagok sem elnevezésükben, sem tarifáikat tekintve nem különböznek jelentősen a korábbi csomagoktól és a 2025-ös megjelölés elhagyásán kívül mindössze pár apróbb kiigazítást láthatunk a díjcsomagok tartalmát tekintve. A ’Yettel Prime Plus’ és a ’Yettel Prime Extra’ csomagok esetében 5 GB-tal nőtt az EU-ban is felhasználható adatkeret mennyisége és a Yettel Prime Max esetében szintén az EU-ban felhasználható adatkeret a korábbi korlátlanhoz képest 95 GB-ra változott, míg ugyanennél a csomagnál EU roaming helyzetben ingyenessé vált az SMS küldés. Mindezek mellett 2025. szeptember 3-tól a Yettel a honlapján szereplő információk szerint már mindegyik új díjcsomagja esetében korlátlan le- és feltöltési sebességet biztosít az előfizetőknek az 5G képes készülékeken, ami ideális esetben 1000/150 Mbps le-, illetve feltöltési sebességet jelent.

Érdemes megjegyezni mindemellett, hogy bár az e-Komfort kedvezménnyel és hűségidő vállalás mellett igénybe vett új díjcsomagok havidíjai és tarifái teljesen megegyeznek a korábbi azonos nevű díjcsomagokéval, az e-kedvezmény nélküli havidíjak az új csomagok esetében egységesen megemelkedtek 500 forinttal minden egyes új díjcsomag esetében, ahogy az e-kedvezmény mértéke is, amivel láthatóan az elektronikus ügyintézés és számlázás választására szeretné ösztönözni a szolgáltató az előfizetőit.

A Yettel 2025. szeptember 3-tól értékesített új díjcsomagjainak jellemzői e-Komfort csomag és 11 hónap hűségidő választása mellett:

Magyar Telekom

A Magyar Telekom esetében még a Yettelhez képest is kevesebb változás történt az előző félévben a nyilvános lakossági előfizetéses mobiltelefon díjcsomagok kínálata terén.

A legnagyobb változást ez alatt az időszak alatt az jelentette, hogy 2025. november 1-től a szolgáltató lezárta a legdrágább, és előzőleg legbővebb szolgáltatást nyújtó adatcsomagját, a Netflix előfizetést is tartalmazó ’Net XL 2025’-öt. Ez a díjcsomag a klasszikus mobilnet szolgáltatásait tekintve valójában csak nagyon kevésben különbözött a ’Net L 2025’ csomagtól, így a hagyományosabb mobil funkciókat kereső előfizetők szempontjából nem jelent igazi kínálatcsökkenést, inkább csak a csomagkínálat jobb áttekinthetőségét növeli.

A Telekom ugyanis a korábbi évekhez hasonlóan továbbra is külön hang és mobilnet csomagokat kínál az előfizetőknek, akik szabadon kombinálhatják a számukra megfelelő hangszolgáltatást és mobilnet-szolgáltatást az előfizetésükben. A változást mindössze az jelenti, hogy 2025. novemberétől már mind a hang-, mind a netcsomagok közül csak három-három opció közül lehet választani, de sem az elnevezések, sem a tarifák nem változtak 2025. április 11-e óta.

A Magyar Telekom díjcsomagjai és az azokban kínált szolgáltatások és tarifáik 2025. november 1-től e-Pack kedvezménnyel és 1 év hűségvállalással:

Jól látható, hogy a Telekom díjcsomagjaiból teljesen eltűntek az utóbbi évben az SMS-re váltható híváspercek és az SMS küldésért ebben az időszakban már minden díjcsomag esetében külön kell fizetni az előfizetőknek. Szembetűnő 2025. végén az is, hogy nem tartalmaznak már az alap díjcsomagok egyáltalán EU irányú korlátlan hívást, streaming előfizetést, vagy más kapcsolt plusz szolgáltatást sem.

Az alapszolgáltatásokat középpontba helyező díjcsomagstruktúra azonban nem jelenti azt, hogy a korábban közvetlenül a díjcsomagokba beépített plusz szolgáltatások elérhetetlenné váltak volna az előfizetők számára. Akik szeretnének az alap díjcsomagkombinációk tartalmához képest bővebb szolgáltatást igénybe venni, azok a különböző hívás- és SMS ’extrák’, illetve streaming csomagok külön megrendelésével érhetik ezt el. Megvásárolható külön díjért többek között EU-ba irányuló korlátlan alapdíjas hívás, 500 belföldi SMS-t tartalmazó ’extra’, netvédelmi szolgáltatás, EU-n kívül felhasználható adatkeret és több mozicsatorna előfizetés, HBO MAX, Netflix, Disney+, illetve SkyShowtime is.

 One

A három nagy szolgáltató közül a One esetében láthatjuk talán a leglátványosabb változásokat 2025 második félévében, azonban ezek sem olyan nagy mértékűek, mint amilyennek elsőre tűnhetnek.

A One 2025. november 14-től új díjcsomagokat vezetett be, valamivel kevesebbet, mint amennyi megelőzőleg, 2025. júniustól szerepelt a kínálatában, és egészen új elnevezési logikát is alkalmazott ez esetben. Az új díjcsomagok nevei – hasonlóan a Magyar Telekomnál már megszokotthoz – a jólismert, ruházati termékeknél is használt méretezési skálát követik, ’Tarifa S, M, L, XL és XXL’ elnevezésekkel, illetve bekerült a palettába egy egyedi, ’Tarifa Z’ nevű díjcsomag is.

Érdekesség, hogy a szolgáltató a korábbi díjcsomagokat nem vezette ki az újak bevezetésével egyidőben, erre csak 2026 február 1-től került sor.

Az új díjcsomagok emellett valójában elsősorban az elnevezésükben különböznek a korábbiaktól és inkább kisebb kiigazításnak tűnik tartalmukat tekintve a változtatás, mint jelentős strukturális átalakításnak. Az új kínálatban szereplő díjcsomagok szinte teljes mértékben megfeleltethetők a korábbi díjcsomagoknak, ahogy a következő két táblázat is mutatja:

A fenti, korábbi kínálatban még nyolc díjcsomag szerepelt, melyek közül kettő, a ’Mini 3GB’ és a ’Midi 5 GB’ 2025. június 16-tól került be a kínálatba a korábbi két hasonló elnevezésű és tartalmú, valamivel drágább ’Mini’ és ’Midi’ csomagok mellé. A novemberi új díjcsomagok bevezetését követően lényegében ezt a két régebbi, drágább díjcsomagot vezette ki a szolgáltató a kínálatából és cserélte le a két olcsóbbra, a többi korábbi díjcsomagot pedig szinte változatlan formában vitte tovább új néven. Az új díjcsomagok azonban bármennyire is hasonlítanak, a legkisebb díjcsomagot kivéve mégsem teljesen azonosak az új nevek mögött a régiekkel.

Bár a havi díjak és a forgalmi díjak sem változtak a régi csomagokéhoz képest, tartalmukban történt pár kisebb változás. Míg a ’Tarifa S’ gyakorlatilag azonos szolgáltatást nyújt a korábbi ’Mini’ és ’Mini 3GB’ csomaggal és az ára is a később bevezetett, olcsóbb ’Mini 3GB’ csomagét viszi tovább, a ’Tarifa M’ csomag-ban a szolgáltató már elérhetővé tette az előfizetők számára a korlátlan hívást belföldről az EU roaming 1. zóna területére is, míg a korábban elérhető 10 Mbps maximális letöltési sebességet lecsökkentette 5 Mbps-ra a korábbi ’Midi 5GB’ csomagban kínálthoz képest. A ’Tarifa Z’ csomag a korábbi ’Easy’ csomagtól mindössze annyiban tér el, hogy az EU-ban felhasználható adatkeret 30 GB-ról 38 GB-ra nőtt, és a ’Tarifa L’ díjcsomag is szinte azonos a korábbi Xtra csomaggal, egyedül a roaming helyzetben felhasználható adatkeret nőtt meg a korábbi 37 GB-ról 51 GB-ra.

A két legnagyobb díjcsomag sem sokban különbözik a korábbi hasonló csomagoktól, de itt azért van egy elég szembetűnő változás: a meghatározott irányú korlátlanság már csak a híváspercekre vonatkozik, az SMS-ek és MMS-ek minden díjcsomag esetében fizetős szolgáltatássá váltak. Emellett a ’Tarifa XL’ és ’Tarifa XXL’ csomagok csak annyiban különböznek a korábbi ’Maxi’ és Maxi+’ csomagoktól, hogy előbbiben valamivel magasabb lett a roaming helyzetben felhasználható adatkeret, míg az utóbbi esetében ez 3 GB-tal kevesebb lett.

A One esetében tehát nagy változások nem történtek az új díjcsomagok bevezetésével, és inkább csak kisebb kiigazítást látunk a kínálatban. A legkisebb csomagok olcsóbbak lettek, a legbővebb szolgáltatást nyújtó díjcsomagokból pedig kikerült a korlátlan SMS és MMS küldési lehetőség. Emellett, részben az EU szabályozást követve – vagy megelőlegezve – többnyire bővültek a belföldön korlátlan adathasználatot kínáló díjcsomagok EU roaming helyzetben felhasználható adatkeretei.

A szolgáltató már korábban is látható csomagkialakítási stratégiája azonban nem változott. Továbbra is minden díjcsomag kínál valamilyen korlátlanságot, vagy a beszéd vagy az adatforgalom terén. A beszéd esetében egyedül a ’Tarifa Z’ esetében van már csak tényleges jelentősége a forgalmi díjaknak, a többi csomag esetében többnyire mind a szolgáltató, mind az előfizetők állandó bevételre, illetve kiadásra számíthatnak, de az adatforgalom terén is csak a két legkisebb csomag az, amely nem kínál belföldön korlátlanságot, ami szintén a forgalom ingadozásától szinte teljesen független, nagyobb kiszámíthatóságot jelentő fix bevételt jelent a szolgáltatónak.

Jellegzetes vonása mindezek mellett a One díjcsomagjainak, hogy többségükben a többi szolgáltatónál lényegesen alacsonyabb letöltési sebességet kínálnak. A legtöbb díjcsomag mindössze 5 Mbps maximális letöltési sebességet ad még az 5G képes készülékeken is. Ha valaki ennél gyorsabb mobilnetet szeretne, akkor ahhoz külön meg kell vásárolnia a Gigaboost opciót, amellyel 450 Mbps maximális letöltési sebességet kap 24 órára 500 Ft-ért, 72 órára pedig 1290 Ft-ért.

Általános mobilpiaci tendenciák

2025 második felében látványos, nagy átalakulás nem volt megfigyelhető a mobilpiacon, inkább csak egy lassúbb, fokozatos átalakítás, finomítás volt látható mindhárom nagy szolgáltató díjcsomagkínálatának alakulásában.

Általánosan megfigyelhető, hogy egyre kevesebb csomagból álló, egyre jobban áttekinthető díjcsomagstruktúrát vezet be mindhárom szolgáltató, és sorra kikerülnek a korábbi időszakban jellemzően halmozódó plusz szolgáltatások a díjcsomagokból. 2025 végére már csak a Yettelnél maradt meg a legdrágább díjcsomagba beépítve (ingyenesen aktiválható) mozicsatorna előfizetés és netvédelmi szolgáltatás, a Telekom lezárta november elején az HBO Max-ot tartalmazó adatcsomagját, a többi díjcsomag pedig már egyáltalán nem tartalmaz hasonló kapcsolt plusz szolgáltatást. Az újabb díjcsomagokban a hangsúly egyértelműen visszatevődni látszik a klasszikus hang- és mobilnet szolgáltatásra, és a korábban beépített plusz szolgáltatásokat – egy-két csomagtól eltekintve – már mindhárom szolgáltatónál külön kell megrendelni plusz díjért a mobilcsomagok előfizetési díjain felül

A mobilcsomagok havidíj fejében igénybe vehető szolgáltatástartalmának szűkülése az utóbbi évben apránként elérte az SMS szolgáltatást is, és ma már valójában ilyen plusz szolgáltatásnak számít a korábbiakhoz képest az SMS küldés is újra. Egyedül a Yettelnél, és ott is csak egyetlen díjcsomag tartalmaz a havidíj ellenében felhasználható SMS mennyiséget, a másik két szolgáltató díjcsomagjaiból teljesen eltűntek a korábbi, SMS-ekre átváltható híváspercek és a havidíj ellenében díjmentesen elérhető SMS küldési lehetőségek, és csak plusz szolgáltatásként rendelhető meg a Telekom esetében is 500 Ft-ért 500 darab SMS küldését lehetővé tevő extra szolgáltatás.

Nem változtak ugyanakkor hosszabb ideje a forgalmi díjak, a perc és SMS díjak sem szinte az egyes szolgáltatóknál, inkább a díjcsomagokban foglalt szolgáltatások alakításával igyekeztek a szolgáltatók elérni mind a bevételeik növekedését, mind a piaci részesedésük növelését. Ezek a változtatások azonban nem egyértelműen a díjcsomagokban kínált szolgáltatások mennyiségének vagy minőségének csökkentését jelentik, az EU szabályozásnak megfelelően folyamatosan növekvő EU roaming adatkeretek mellett előfordulnak elvétve kisebb, többletszolgáltatást jelentő kiigazítások más paramétereket tekintve is.

Nem változott mindemellett az egyes szolgáltatókra jellemző díjcsomagkínálat alakítási stratégia sem. A Yettel továbbra is több kisebb-nagyobb hang- és adatmennyiséget biztosító korlátos csomagot kínál, néhány korlátlan csomaggal, amelyek közül a legdrágább még mozicsatorna előfizetést is tartalmaz, jellegzetesen magas, minden díjcsomagjára kiterjesztett le- és feltöltési sebességgel.

A Telekomnál is megmaradt a korábbi külön hang- és adatcsomagokat kombináló rendszer, mindössze a kombinálható csomagok száma csökkent le drasztikusan az utóbbi egy évben, a 2025. év elején még négy hang- és hét adatcsomagról az év végére mindössze három – három kombinálható csomagra. A változatosan összeállítható díjcsomagok emellett továbbra is viszonylag magas, 475 Mbps maximális letöltési sebesség mellett vehetők igénybe és külön díjért számos extra szolgáltatást kínálnak

A One esetében sem látható nagy stratégiai változás az utóbbi időben. A szolgáltató szembetűnően előnyben részesíti a fix bevételt jelentő korlátlan csomagokat és minden díjcsomagja tartalmaz valamilyen típusú korlátlanságot, vagy a hangszolgáltatás vagy a felhasználható adatmennyiség terén, így a forgalmi díjai valójában csak minimális mértékben lehetnek hatással az utóbbi időben bevezetett csomagokból származó bevételeire. Jellegzetes vonása emellett a One díjcsomagoknak az alacsony hozzájuk tartozó maximális le- és feltöltési sebesség is, ami a legtöbb csomag esetében csak 5 Mbps, szemben a másik két nagy szolgáltató lényegesen magasabb értékeivel. Ez a sávszélesség ugyanakkor szükség esetén külön díj ellenében egy egy- vagy háromnapos opcióval 450 Mbps gyorsaságra is beállítható. A magasabb sávszélességet azonban ennél a szolgáltatónál a legtöbb díjcsomag esetében külön meg kell fizetni.

Összességében elmondható tehát, hogy az utóbbi félév nagy változásokat nem hozott, de jól láthatóan körvonalazódik apránként egy egyszerűsödő, átláthatóbb kínálat kialakulása a mobilpiacon. Noha a díjcsomagok havi és forgalmi díjai lényegében nem nőttek, a mobilpiaci kínálat mégsem maradt teljesen változatlan. A mobilcsomagok tartalma átalakul, a klasszikus hang- és adatszolgáltatáson felül egyre kevesebb plusz szolgáltatás marad a csomagokban. Előbb a mozicsatornák, biztosítások, netvédelmi szolgáltatások tűntek el apránként szinte teljesen, majd az előfizetési díjban térített vagy híváspercekről átváltható SMS-ek kerültek ki az alap csomagokból, egyre inkább a hagyományos hang- és adatszolgáltatásra téve át a hangsúlyt, míg a hangszolgáltatáson és az adatszolgáltatáson belül is valamivel szűkebbek olykor a korlátlan csomagok szolgáltatásai. A Telekom és a Yettel például már egyáltalán nem kínál korlátlan EU-ba irányuló híváslehetőséget belföldről egyetlen díjcsomagjában sem, ilyet már csak a One-nál találhattunk 2025. végén, míg a One-nál a korlátlan adatszolgáltatást nyújtó díjcsomagok elérhető maximális sávszélessége csökkent le drasztikusan 2025. végére több csomagnál is.