A legtöbb új reklámot a TV2 sugározta
Egy internetes sajtótermékben több esetben is burkolt kereskedelmi közlemény jelent meg, emiatt a médiatartalom-szolgáltatót szankcionálta az NMHH Médiatanácsa. A testület emellett vizsgálta a legnagyobb elérésű televíziók szponzorációs gyakorlatát is.
Öt alkalommal sértette meg a burkolt kereskedelmi közlemény tilalmára vonatkozó törvényi rendelkezést a kisalföld.hu internetes sajtótermék idén februárban. A médiatartalom-szolgáltató a vizsgált cikkekbe úgy integrált reklámértékű információkat, hogy nem jelezte azok reklámjellegét, emiatt a Médiatanács figyelmeztette és kötelezte, hogy a határozat közlésétől számítva haladéktalanul tegyen eleget a jogszerű magatartás követelményének, és tartózkodjék a jövőbeni jogsértésektől.
Az NMHH évente ellenőrzi, hogy a legnézettebb televíziókban újonnan megjelenő reklámok megfelelnek-e a médiatörvény rendelkezéseinek. 2025. január 1. és december 31. között 5201 új reklámszpotot regisztrált a hatóság 82 televízió műsorkínálatában, 7,7 százalékkal kevesebbet, mint az előző évben. A reklámozás volumene – a korábbi évekhez hasonlóan – tavaly is ősszel volt erőteljesebb, a Black Friday és a karácsonyi akciók miatt októberben és novemberben tetőzött. A reklámok 35,8 százaléka termékeket, 60,6 százaléka pedig szolgáltatásokat népszerűsített. A hirdetések legnagyobb részét a kereskedelmi és a gyógyhatású készítményekhez kapcsolódó szektor szereplői adták fel (44,4%, illetve 15,2%), míg a kifejezetten kiskorúakat megcélzó hirdetések aránya tavaly 2,1 százalékot tett ki. A hangsúlyozottan hazai termékeket, szolgáltatásokat népszerűsítő reklámszpotok rendre kis szeletet hasítanak ki a reklámtortából, és ez az arány 2025-ben az előző évhez képest is némi csökkenést mutatott (2024: 9,7% vs. 2025: 8,4%).
A Médiatanács piacfelügyeleti tevékenysége keretében rendszeresen vizsgálja a legnagyobb eléréssel rendelkező televíziók támogatási gyakorlatát. A vizsgálati minta állandó szereplői a legnagyobb közönséggel rendelkező országos kereskedelmi televíziók (RTL, TV2), valamint a Duna közszolgálati médiaszolgáltatás. Mellettük egy-egy hónap erejéig figyelemmel kísérte a hatóság az ATV Spirit, a Comedy Central, a Cool, a Film4, a Life TV, az M4 Sport, az RTL HÁROM, a Spíler1 TV, a Viasat 3, a Viasat 6, a Super TV2, valamint az M2 szponzorációs tevékenységét is. A vizsgált időszakban 1708 szponzorcég 2452 különböző támogatói szpotban közzétett üzenete összesen 108 014 alkalommal került képernyőre. A legtöbb támogatói üzenet 2025 májusában jelent meg (14 530 szpot), a legkevesebb pedig 2025 januárjában (5446 szpot). A legnagyobb eléréssel rendelkező médiaszolgáltatások közül éves szinten a TV2 59 051, az RTL 27 737, a Duna pedig 10 170 támogatói üzenetet adott közre, tehát a TV2 több mint kétszer annyi szponzorációs szpotot sugárzott, mint az RTL. A TV2 kínálatában átlagosan 8,9 percenként, az RTL-nél 18,9 percenként, a Duna esetében pedig 51,7 percenként jelent meg támogatói üzenet a képernyőn. A szponzori üzenetek száma a 2024-es évhez viszonyítva mindhárom vizsgált médiaszolgáltatás esetében csökkent, összességében 9,5 százalékkal.
