A rádióhallgatás két speciális dimenziója: a rádiózás helyszínei és platformjai (2019. I. negyedév – 2022. IV. negyedév)
Közzétéve: 2023. április 19.
Szerkesztői megjegyzés: Az alábbi letölthető dokumentum a Médiatanács által elfogadott előterjesztés akadálymentesített változata. Az akadálymentesítés során az anyagba bekerültek a diagramokon ábrázolt adattáblák.
A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság a piaci szereplőkkel történt egyeztetést követően 2017-ben pályázatot írt ki a rádiós hallgatottságmérés lebonyolítására, melyet a Kantar Hoffmann–M-Meter konzorcium nyert el, jelenlegi nevén a Kantar Hoffmann-Scores Group.
A kutatás a Magyarországon élő, 15 év feletti népességről biztosít információkat. A tender szerint végzett kutatás eredményeinek közlésére az országos és a fővárosi rádiók esetében havonta, a megyei jogú városok és a hálózatos vételkörzetek esetében negyedévente, míg a kisebb, helyi vételkörzetű adóknál félévente kerül sor (havi, negyedéves és féléves adatsorok útján). A tender műszaki leírásának megfelelően a hallgatottságmérés – a kisebb, helyi vételkörzeteknek szentelt kutatási résztől eltekintve - a rádiók kérésére naplós mérési módszertan szerint történik.
A rádiózás helyszínei
A médiahatóság megbízása alapján a Kantar Hoffmann-Scores Group felmérte, hogy a magyar társadalom tagjai mely helyszíneken és platformokon hallgatnak rádiókat.
Jól látszik, hogy a hagyományos rádióhallgatás messze a legnépszerűbb. Az online is rádiót hallgatók aránya stabilan 40 százalék körül mozog. A világjárvány időszaka markáns nyomot hagyott a médiafogyasztási és ezen belül a rádióhallgatási szokásokon is, azóta az alternatív rádióhallgatási módok gyakorisága stagnál (1. ábra).
A rádióhallgatás helyszínei (2019. I. – 2022. IV.)
Negyedév
Otthon
Autóban
Munkahelyen
Egyéb helyen
2018.Q1.
71
50
20
15
2018.Q2.
69
40
16
9
2018.Q3.
69
41
17
10
2018.Q4.
70
42
19
12
2019.Q1.
71
42
19
12
2019.Q2.
71
40
19
12
2019.Q3.
71
43
20
13
2019.Q4.
71
45
19
12
2020.Q1.
72
48
23
15
2020.Q2.
76
57
30
21
2020.Q3.
77
60
33
26
2020.Q4.
79
59
34
24
2021.Q1.
78
58
31
20
2021.Q2.
78
58
31
20
2021.Q3.
78
57
29
21
2021.Q4.
75
54
29
19
2022.Q1.
78
55
28
19
2022.Q2.
78
54
29
21
2022.Q3.
77
54
29
20
2022.Q4.
78
54
29
20
Az emberek legtöbbet az otthonukban rádióznak (több, mint háromnegyedük tesz így), az autó a második tipikus helyszíne a rádióhallgatásnak – 50-60 százalékukra jellemző ez a befogadási mód (is). A két nem összehasonlításában a nők leginkább otthon, míg a férfiak elsősorban autóban fogyasztják kedvenc rádióműsoraikat (2. ábra).
Rádióhallgatás otthon
Negyedév
Férfiak
Nők
2018.Q1.
69
73
2018.Q2.
65
72
2018.Q3.
66
72
2018.Q4.
66
74
2019.Q1.
67
74
2019.Q2.
70
73
2019.Q3.
69
73
2019.Q4.
69
74
2020.Q1.
70
74
2020.Q2.
74
77
2020.Q3.
75
79
2020.Q4.
76
81
2021.Q1.
75
82
2021.Q2.
75
81
2021.Q3.
76
80
2021.Q4.
73
77
2022.Q1.
75
80
2022.Q2.
76
80
2022.Q3.
75
78
2022.Q4.
76
79
Rádióhallgatás autóban
Negyedév
Férfiak
Nők
2018.Q1.
57
44
2018.Q2.
48
33
2018.Q3.
48
35
2018.Q4.
48
38
2019.Q1.
47
38
2019.Q2.
46
35
2019.Q3.
48
39
2019.Q4.
51
39
2020.Q1.
54
42
2020.Q2.
63
52
2020.Q3.
65
56
2020.Q4.
66
53
2021.Q1.
63
52
2021.Q2.
61
54
2021.Q3.
62
53
2021.Q4.
60
49
2022.Q1.
59
50
2022.Q2.
58
50
2022.Q3.
58
51
2022.Q4.
58
50
Munkahelyekre kevésbé jellemző a rádiózás, igaz, majdnem minden harmadik megkérdezett elválaszthatatlan kedvenc csatornájától munkaidőben is (3. ábra).
Rádióhallgatás munkahelyen
Negyedév
Férfiak
Nők
2018.Q1.
25
16
2018.Q2.
16
15
2018.Q3.
19
16
2018.Q4.
23
17
2019.Q1.
22
16
2019.Q2.
22
17
2019.Q3.
23
17
2019.Q4.
22
17
2020.Q1.
26
20
2020.Q2.
35
25
2020.Q3.
42
26
2020.Q4.
41
27
2021.Q1.
38
25
2021.Q2.
38
25
2021.Q3.
35
24
2021.Q4.
36
23
2022.Q1.
35
23
2022.Q2.
35
24
2022.Q3.
35
24
2022.Q4.
36
23
Rádióhallgatás egyéb helyen
Negyedév
Férfiak
Nők
2018.Q1.
17
14
2018.Q2.
9
9
2018.Q3.
10
9
2018.Q4.
13
11
2019.Q1.
12
11
2019.Q2.
12
11
2019.Q3.
14
12
2019.Q4.
14
11
2020.Q1.
17
13
2020.Q2.
22
20
2020.Q3.
29
24
2020.Q4.
27
22
2021.Q1.
21
18
2021.Q2.
22
18
2021.Q3.
22
19
2021.Q4.
20
18
2022.Q1.
22
17
2022.Q2.
23
18
2022.Q3.
22
18
2022.Q4.
22
18
Minél idősebb valaki, annál többet rádiózik az otthonában; ennek elsősorban szociológiai okai vannak, az idősebb (nyugdíjas) korosztály már nem jár napi szinten dolgozni, nem utazik annyit, több időt tölt otthonában (és egyébként általában véve is többet rádiózik). A 60 év felettiek mellett a 19 évnél fiatalabbak is nagy arányban fogyasztják a rádióműsorokat otthonaikban – ez bizonyára szüleik szokásaival lehet összefüggésben. Az autóban történő rádióhallgatás a középkorúak között (30-59 éves) a legjellemzőbb (4–7. ábra).
A rádióhallgatás otthon korosztályok szerint (2019. I. – 2022. IV.)
Negyedév
15-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
70+
2018.Q1.
62
60
73
73
71
75
79
2018.Q2.
56
63
65
63
67
86
79
2018.Q3.
57
61
62
65
69
81
83
2018.Q4.
59
65
61
65
69
81
86
2019.Q1.
56
63
62
64
69
69
89
2019.Q2.
59
63
66
66
71
76
91
2019.Q3.
56
63
62
67
75
81
85
2019.Q4.
57
61
65
66
72
84
86
2020.Q1.
55
63
66
69
75
87
80
2020.Q2.
63
61
68
77
80
86
85
2020.Q3.
72
61
67
76
80
89
90
2020.Q4.
78
67
67
76
82
90
94
2021.Q1.
79
67
68
73
79
90
93
2021.Q2.
77
69
66
72
79
89
93
2021.Q3.
80
71
65
71
79
89
94
2021.Q4.
76
69
60
68
74
87
94
2022.Q1.
82
72
66
72
75
90
92
2022.Q2.
89
70
71
71
75
89
93
2022.Q3.
88
72
67
70
73
87
92
2022.Q4.
84
71
70
72
73
88
92
A rádióhallgatás autóban korosztályok szerint (2019. I. – 2022. IV.)
Negyedév
15-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
70+
2018.Q1.
31
40
58
65
65
42
33
2018.Q2.
31
50
56
50
44
27
16
2018.Q3.
31
47
54
51
47
30
19
2018.Q4.
31
49
60
54
46
29
17
2019.Q1.
24
49
59
55
49
49
15
2019.Q2.
26
49
54
52
47
30
14
2019.Q3.
30
49
59
55
52
30
16
2019.Q4.
37
53
58
58
52
31
16
2020.Q1.
34
56
65
62
55
32
18
2020.Q2.
40
62
68
69
69
49
32
2020.Q3.
38
64
66
73
70
55
39
2020.Q4.
30
54
67
75
70
58
34
2021.Q1.
19
56
65
74
71
56
34
2021.Q2.
17
56
65
73
72
60
32
2021.Q3.
24
56
68
72
66
58
33
2021.Q4.
25
52
62
71
67
56
26
2022.Q1.
12
44
63
70
68
59
32
2022.Q2.
5
43
62
70
67
59
32
2022.Q3.
8
40
65
74
70
57
28
2022.Q4.
14
39
66
71
69
59
29
A rádióhallgatás munkahelyen korosztályok szerint (2019. I. – 2022. IV.)
Negyedév
15-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
70+
2018.Q1.
3
13
13
24
38
22
17
2018.Q2.
7
27
23
24
15
5
3
2018.Q3.
5
25
26
27
19
6
1
2018.Q4.
5
29
32
30
23
5
1
2019.Q1.
4
28
32
28
22
22
1
2019.Q2.
5
29
32
28
22
6
1
2019.Q3.
6
26
33
32
25
5
1
2019.Q4.
6
26
32
30
23
6
2
2020.Q1.
4
28
37
36
32
7
2
2020.Q2.
6
32
42
49
41
16
3
2020.Q3.
11
38
46
56
44
17
4
2020.Q4.
2
40
46
54
46
17
2
2021.Q1.
10
41
43
50
41
15
3
2021.Q2.
9
38
44
51
42
17
2
2021.Q3.
6
32
46
49
38
14
2
2021.Q4.
7
31
43
48
39
16
3
2022.Q1.
3
26
41
49
40
15
2
2022.Q2.
4
30
43
48
41
14
2
2022.Q3.
3
28
44
47
41
16
2
2022.Q4.
1
28
42
48
42
16
2
A rádióhallgatás egyéb helyen korosztályok szerint (2019. I. – 2022. IV.)
Negyedév
15-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
70+
2018.Q1.
15
15
17
14
21
13
13
2018.Q2.
14
20
11
9
6
3
4
2018.Q3.
15
16
12
11
7
6
4
2018.Q4.
11
22
16
16
11
6
4
2019.Q1.
11
20
15
15
11
11
3
2019.Q2.
15
21
16
13
10
7
3
2019.Q3.
12
19
18
17
14
6
4
2019.Q4.
11
19
16
16
13
6
4
2020.Q1.
14
23
20
20
15
8
5
2020.Q2.
16
22
25
28
25
15
12
2020.Q3.
34
28
28
32
26
19
21
2020.Q4.
26
29
26
29
24
20
16
2021.Q1.
5
21
22
27
22
18
11
2021.Q2.
12
22
24
25
23
16
13
2021.Q3.
8
23
24
25
21
20
13
2021.Q4.
8
21
21
24
21
20
11
2022.Q1.
3
18
21
25
22
19
14
2022.Q2.
3
18
24
26
23
20
15
2022.Q3.
3
16
24
25
24
20
14
2022.Q4.
2
15
23
25
23
21
12
Az autóban történő rádióhallgatás elsősorban a felső- és középfokú végzettséggel rendelkezők sajátja, a munkahelyen főként a középiskolai és szakmunkás végzettséggel bírók hangolnak kedvenc csatornájukra (8–9. ábra).
A rádióhallgatás autóban iskolai végzettség szerint (2019. I. – 2022. IV.)
Negyedév
Max. 8 általános
Szakmunkásképző
Középiskola
Főiskola, egyetem
2018.Q1.
28
47
57
71
2018.Q2.
19
36
44
65
2018.Q3.
21
35
48
62
2018.Q4.
22
33
52
64
2019.Q1.
19
32
52
66
2019.Q2.
21
31
47
64
2019.Q3.
19
34
52
69
2019.Q4.
21
38
54
67
2020.Q1.
22
38
59
72
2020.Q2.
28
57
67
77
2020.Q3.
35
66
68
76
2020.Q4.
27
67
69
78
2021.Q1.
31
57
67
77
2021.Q2.
32
53
68
79
2021.Q3.
31
55
67
78
2021.Q4.
30
54
62
73
2022.Q1.
30
50
65
75
2022.Q2.
31
43
65
77
2022.Q3.
30
45
65
78
2022.Q4.
33
41
65
79
A rádióhallgatás munkahelyen iskolai végzettség szerint (2019. I. – 2022. IV.)
Negyedév
Max. 8 általános
Szakmunkásképző
Középiskola
Főiskola, egyetem
2018.Q1.
13
25
25
17
2018.Q2.
7
17
17
24
2018.Q3.
9
15
23
21
2018.Q4.
10
16
25
27
2019.Q1.
8
17
24
28
2019.Q2.
9
16
24
28
2019.Q3.
7
18
26
30
2019.Q4.
8
16
24
30
2020.Q1.
8
19
31
33
2020.Q2.
11
35
38
33
2020.Q3.
20
44
40
30
2020.Q4.
17
41
42
34
2021.Q1.
19
39
38
29
2021.Q2.
20
38
38
29
2021.Q3.
18
35
34
31
2021.Q4.
17
36
32
33
2022.Q1.
16
32
33
34
2022.Q2.
17
28
36
36
2022.Q3.
16
29
36
35
2022.Q4.
16
29
37
34
A rádióhallgatás platformjai
Az adatok arról árulkodnak, hogy a hagyományos rádióhallgatás messze a legnépszerűbb (10. ábra) forma. Az online is rádiót hallgatók aránya stabilan 20-40 százalék körül mozog.
Rádióhallgatás hagyományos módon
Negyedév
Férfiak
Nők
2018.Q1.
85
82
2018.Q2.
84
82
2018.Q3.
82
82
2018.Q4.
82
81
2019.Q1.
83
82
2019.Q2.
83
80
2019.Q3.
81
82
2019.Q4.
84
83
2020.Q1.
83
83
2020.Q2.
85
80
2020.Q3.
87
81
2020.Q4.
87
84
2021.Q1.
88
86
2021.Q2.
89
86
2021.Q3.
89
85
2021.Q4.
88
84
2022.Q1.
88
86
2022.Q2.
89
86
2022.Q3.
88
85
2022.Q4.
87
84
Rádióhallgatás interneten
Negyedév
Férfiak
Nők
2018.Q1.
27
21
2018.Q2.
16
15
2018.Q3.
19
16
2018.Q4.
22
19
2019.Q1.
21
19
2019.Q2.
21
19
2019.Q3.
22
21
2019.Q4.
21
20
2020.Q1.
27
24
2020.Q2.
40
39
2020.Q3.
44
45
2020.Q4.
43
41
2021.Q1.
41
40
2021.Q2.
40
41
2021.Q3.
40
39
2021.Q4.
39
36
2022.Q1.
40
39
2022.Q2.
39
39
2022.Q3.
40
39
2022.Q4.
41
39
Rádióhallgatás applikáción
Negyedév
Férfiak
Nők
2018.Q1.
11
5
2018.Q2.
6
5
2018.Q3.
6
5
2018.Q4.
9
6
2019.Q1.
9
7
2019.Q2.
11
8
2019.Q3.
11
9
2019.Q4.
10
9
2020.Q1.
14
11
2020.Q2.
23
21
2020.Q3.
28
26
2020.Q4.
28
23
2021.Q1.
24
21
2021.Q2.
24
22
2021.Q3.
24
21
2021.Q4.
23
19
2022.Q1.
23
20
2022.Q2.
23
20
2022.Q3.
23
20
2022.Q4.
24
20
Az alternatív rádióhallgatási módok gyakorisága jobbára stagnál vagy inkább csökken. Az interneten a többieknél kicsit nagyobb arányban hallgatnak rádiót a 30-59 évesek és a nem Budapesten élők (11–12. ábra).
A rádióhallgatás az interneten korosztályok szerint (2019. I. – 2022. IV.)
Negyedév
15-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
70+
2018.Q1.
20
16
27
29
37
17
19
2018.Q2.
18
32
22
14
11
5
5
2018.Q3.
21
31
24
19
15
9
5
2018.Q4.
19
37
29
25
19
8
6
2019.Q1.
20
37
30
24
19
19
4
2019.Q2.
20
20
30
21
20
11
5
2019.Q3.
16
32
32
25
27
10
6
2019.Q4.
15
31
28
26
22
10
7
2020.Q1.
17
35
37
34
29
12
8
2020.Q2.
33
41
49
50
48
32
16
2020.Q3.
40
43
52
55
50
41
24
2020.Q4.
29
46
49
54
48
41
20
2021.Q1.
22
43
49
51
47
39
18
2021.Q2.
13
46
49
52
48
40
18
2021.Q3.
19
43
48
49
45
38
18
2021.Q4.
19
43
46
48
45
37
14
2022.Q1.
12
40
50
49
46
41
18
2022.Q2.
9
38
50
50
47
39
18
2022.Q3.
7
39
49
50
47
41
16
2022.Q4.
7
41
52
49
47
42
14
A rádióhallgatás az interneten lakhely szerint (2019. I. – 2022. IV.)
Negyedév
Budapest
Megyeszékhely
Egyéb város
Község
2018.Q1.
24
29
23
22
2018.Q2.
22
17
14
11
2018.Q3.
24
17
17
15
2018.Q4.
25
19
20
20
2019.Q1.
25
17
21
18
2019.Q2.
26
14
20
20
2019.Q3.
29
22
19
20
2019.Q4.
28
18
19
19
2020.Q1.
31
26
26
21
2020.Q2.
41
42
40
36
2020.Q3.
42
47
50
39
2020.Q4.
38
47
47
37
2021.Q1.
38
45
42
37
2021.Q2.
39
40
44
38
2021.Q3.
37
42
41
37
2021.Q4.
36
39
41
35
2022.Q1.
39
41
41
37
2022.Q2.
39
40
40
39
2022.Q3.
35
39
42
40
2022.Q4.
34
40
41
41
Sütik használata
Webhelyünk a böngészéshez és a funkciók használatához elengedhetetlenül szükséges sütiket, illetve forgalmi adatokat gyűjtő sütiket használ. Az „Elfogadom” gombbal Ön elfogadja az összes süti alkalmazását. A „Nem fogadom el” gombbal csak az alapműködéshez szükséges sütik használatát engedélyezi. Egyéni beállításokhoz és bővebb tájékoztatásért kattintson a „Részletek és beállítások” linkre. A mentett beállításait a láblécben található, Adavédelmi beállítások linkre kattintva bármikor módosíthatja.
Alapműködéshez szükséges sütik
(6)
Alapvető funkciókat segítő sütik. Az alapműködést biztosító sütik között tároljuk a Google Analytics IP-maszkolással működő sütijeit is.
Teljesítménysütik
(3)
Az IP-anonimizálás nélkül alkalmazott statisztikai sütik továbbítják a látogató IP-címét. Csak akkor jelölje be, ha ehhez hozzájárul.
Alapműködéshez szükséges sütik
(6)
Az alapműködést biztosító sütik olyan alapvető funkciókat segítenek, amelyek a technikai működéséhez elengedhetetlenül szükségesek (például ilyenek a munkamenet-azonosító sütik, amelyek csak a kiszolgáló felé irányuló kérések megkülönböztetését szolgálják, és a munkamenet végén törlődnek). A honlap ezek nélkül nem tud megfelelően működni.
Az NMHH a Google Analytics forgalomanalitikai rendszert arra használja, hogy statisztikai elemzésre adatokat gyűjtsön a látogatók viselkedéséről annak érdekében, hogy a webhelyeit továbbfejleszthesse. A Google Analytics harmadik félként lehetővé teszik számunkra, hogy a látogatói IP-címeket anonimizáljuk. Az NMHH ezzel a módszerrel biztosítja, hogy amint az adatok bekerülnek az Analytics Adatgyűjtő Hálózatba, a rendszer – még mielőtt bármilyen jellegű tárolási vagy feldolgozási műveletre kerülne sor – végrehajtja az IP-címek anonimizálását/maszkolását. Ez azt jelenti, hogy – az említett harmadik felek jognyilatkozatai alapján – nem kerül eltárolásra olyan adat, amelynek segítségével Ön azonosítható lenne.
Az IP-anonimizálás nélkül alkalmazott statisztikai sütik eltárolják a látogató IP-címét, így közvetve alkalmasak személyes adat gyűjtésére. A sütik a forgalmi adatokat a Google szervereihez továbbítják.
A Google _ga sütit egyes mikrosite-oknál arra is használjuk, hogy általuk célzott hirdetést juttassunk el egyes felhasználókhoz a Google Ads hirdetési szervereink keresztül, illetve segít annak korlátozásában, hogy ki hányszor néz meg egy hirdetést. Reklámkampányaink hatásosságának mérését segíti az nmhh.hu oldalain.
