Az online médiatér közönsége (2026. május)

Adatok és mérési módszer

Az Egységes Digitális Mérésért Egyesület (EDME) egy auditálást végző piaci szerv, melynek célja a magyarországi online médiafelületek látogatottságának mérésére és kiértékelésére szolgáló egységes, hiteles, transzparens, a piaci szereplők részére használható mérés kiválasztása és fejlesztése, illetve a mérés egységes használatának elősegítése. Együttműködő partnerének, a Gemiusnak szolgáltatása a magyarországi digitális médiumok 16 és 75 év közötti lakosság körében történő forgalom- és közönségmérésének eredményeit foglalja össze.

Az adatok három dimenzióban vizsgálhatók: médiatípus, tartalom és idő.

• Médiatípus: PC, mobiltelefon, tablet – a médiafogyasztást mutatja különböző eszközökön
• Tartalom: website-ok, mobil applikációk és stream-ek (video- vagy audio stream-ek)
• Idő: 2020. október 1-jétől tetszőleges időszakokra vizsgálhatók a kumulált adatok (napi, heti, havi, tetszőleges)

Havi szinten megközelítőleg 600 website-ról, 70 applikációról, 20 streaming platformról és 30 médiatulajdonosról adnak információt.

Tematikus csoportosítások

Tíz különböző csoportot határoz meg az EDME:

1. magazin;
2. híroldal;
3. szórakozás;
4. közhasznú/információ/linkgyűjtemény;
5. közösségi média;
6. e-kereskedelem;
7. levelező;
8. keresők;
9. felnőtt tartalom;
10. egyéb.

A tartalmak publikálása domain szinten történik. A tematikus csoportosításba minden tartalom besorolhatja önmagát (nem kötelező).

Havi szinten a 16 és 75 év közötti lakosság mintegy 90 százalékát éri el az internet hazánkban. Leginkább mobiltelefonon szörfölnek a felhasználók, azon belül is az applikációk a legnépszerűbbek. A telefonos alkalmazások érik el a legtöbb embert, ezeken töltik el a legtöbb időt és itt mutatják a felhasználók a legmagasabb aktivitást is.

Használt mérőszámok

• Real users: belföldi internetezők – azon internetezők száma, akik meglátogatták az adott tartalmat a vizsgált időszakban
• Eltöltött idő: a vizsgált tartalmat meglátogató felhasználók által a felületen eltöltött összes idő
• ATS (Average Time Spent): átlagosan eltöltött idő, a vizsgált tartalom közönségének a tartalmon eltöltött átlagos ideje a vizsgált időszakban
• Views: kontaktusok száma a vizsgált tartalomnál (weboldalnál: oldal megnyitása)
• Views/Real user: a Real user átlagos Views száma
• Eltöltött idő/View: egy View során a vizsgált tartalmon eltöltött átlagos idő
• Visits: látogatások – a vizsgált tartalmon a folytonos látogatások teljes száma – 30 percnél hosszabb idő után újra kezdődik
• Eltöltött idő/Visit: egy Visit átlagos hossza a vizsgált tartalmon

A mintavétel módszertana

A Gemius kutatási tevékenysége során részletes információkra tesz szert a weboldalak, a mobilapplikációk, valamint a videó- és audiostreaming-tartalmak fogyasztásának mértékéről, melyet közönségösszetételi mutatókkal egészít ki. Az internetezési szokásokat és a különböző demográfiai jellemzőket magukba foglaló adatokat szoftveres és hardveres úton gyűjti. Mérésének alapja egy hibrid módszertan, ami mérőkódos adatgyűjtésből és több, véletlenszerű kiválasztással toborzott online fúziós panelből áll.

Szoftveres mérés

Az összes olyan hazai tartalmat, melynek előállítója megrendeli a szolgáltatást, mérőkóddal figyelik, így az adatgyűjtésben részt vevő tartalmak és a látogatók interakciói rögzíthetők, ezzel részletes képet adva az oldalmegtekintésekről, az oldalakon eltöltött időről és a látogatások számáról.

Böngészőpanel

A mérésben részt vevő weboldalak látogatóinak véletlenszerűen kiválasztott tagjai számára egy kérdőív ugrik fel, melynek kitöltésével a felhasználók demográfiai jellemzőiről generálódnak adatok. A PC esetében a paneltagok minimális száma húszezer, a mobil eszközökön (mobilon és tableten együtt) pedig minimum tizenötezer fő.

Szoftverpanel

A legalább négyezer főt számláló szoftverpanel tagjait olyan személyek alkotják, akik a böngészőjük bővítményeként engedélyezik a NetPanel Light nevű kiegészítést. A szoftver telepítésének lehetősége a kérdőíves PC-panel tagjai számára érhetők el. A böngészőbővítmény monitorozza és tárolja a browser-en keresztül megtekintett weboldalak listáját és paramétereit.

Mobil hardverpanel

2023 tavaszától - az eddigieket kiegészítve - a mobiltelefonos internethasználati szokásokat egy kb. ezer fős mobilpanel közreműködésével követik nyomon. Az ebben résztvevők vállalják, hogy a kutatás céljából kapott csúcskategóriás okostelefont a sajátjukként használják, mely rögzíti az internetfogyasztási szokásaikat, mint például a böngészőkből megnyitott online tartalmak látogatását vagy a különböző applikációk, alkalmazások használatát.

A panel súlyozásával érik el, hogy tagjainak szocio-demográfiai összetétele megfelelően tükrözze a hazai 16 év feletti internetezők összetételét. A közönségmérést megelőzi egy alapozó kutatás, melynek segítségével megállapításra kerülnek a pontosságot növelő súlyozási változók. Ezek használatával a mérésből származó adatok szocio-demográfiai szempontból is megfelelően tükrözik a 16 és 75 év közötti internetezők összetételét.

Forrás: Gemius Audience (új ablakban nyílik meg)

Hazai weboldalak (kb. 600 vizsgált weblap)

Tematikus tartalmak látogatottsága

A magyar tartalmak közül a legtöbb internetezőt a híroldalak érik el, a leghosszabb időt azonban a közösségi média, szórakoztató oldalakon (pl. Blog.hu vagy Rtlmost.hu) töltik a felhasználók.

A tíz legtöbb internetezőt elérő oldal

A Nosalty.hu és a Mindmegette.hu oldalait ugyan kevesebb magyar olvassa naponta, mégis a havi elérésük (legalább havi egyszeri felkeresés) alapján bekerülnének a top 10-be.

A tíz legtöbb internetezőt elérő oldal demográfiai mutatók szerint

A tíz leghosszabb ideig látogatott oldal

Az oldalon töltött idő alatt azt az időmennyiséget értjük, amit az oda látogató felhasználók generálnak együttesen egy átlagos nap alatt. Így akár egy kisebb nagyságú látogatói közönség is képes több tíz évnek megfelelő időt eltölteni a film- vagy sorozatnézése során, ahogyan ez például a Videa.hu esetében megfigyelhető.

A tíz leglátogatottabb oldal

Egyes oldalak viszonylag alacsony létszámú látogatói bázissal rendelkeznek, akik a nap során sokszor felkeresik a website-ot. Ezzel szemben vannak lapok, amelyek sok felhasználót érnek el, akik azonban kevés alkalommal böngésznek a kínált tartalmak között. Mindkét esetben magas Visits érték generálódik.

A tíz legtöbb oldalletöltést kiváltó oldal

Egyes weboldalak esetében magas a napi oldalletöltések száma, ennek ellenére egy átlagos oldalt kevesebb, mint másfél percig böngésznek a felhasználók.

Hírportálok címlapjai

A tartalmak valós fogyasztási mintázatairól többet árulnak el a hírportálok nyitólapjai.

Sokan tévednek az oldalakra a közösségi médiában megjelenő, kifinomult algoritmusok által személyre szabott, célzott hírekre kattintva, azonban aki a főoldalt nyitja meg, az sokkal nagyobb valószínűséggel keresi fel az oldalt szándékosan. A tudatos hírfogyasztók között több a férfi, a magasabb iskolai végzettséggel rendelkező, továbbá leginkább a 30-49 éves korosztály tagjaira jellemző.

A listán csak azon oldalak szerepelnek, melyek publikussá tették nyitólapjuk látogatottsági adatait és kellő mennyiségű felhasználó fordult meg oldalukon, hogy havi elemzés készülhessen róluk. Az ábrán a leglátogatottabb oldalak szerepelnek, azonban többek közt hiányzik a 444.hu és a regionális, vidéki híroldalak.

A magyar híroldalak látogatószámának és a rajtuk eltöltött idő hosszának alakulása

Hétvégente kevesebben és rövidebb időtartamban olvasnak híreket, mint hétköznapokon. Május 22. és 25. között, a pünkösdi hosszúhétvégén az átlagosnál meredekebben esett a tartalomfogyasztás, ami a későbbiekben sem tért vissza a megszokott szintre. A magyar híroldalak forgalmi adatainak vizsgálata során közel 120 hírportál statisztikáit vettük figyelembe.

Gov.hu

Az emberek hivatalos ügyeiket inkább munkanapokon végzik. Hétvégén és ünnepek alatt a felhasználók töredéke jelenik csak meg a Gov.hu oldalain.

Ncore.pro

Oldalinformációk:

• Felhasználók száma: 395 979 (+1 097)
• Torrentek száma: 756 836 (+2 691)
• Torrentek mérete: 2,59 PB (+0,03)

Az oldal zárt, regisztrációhoz kötött. Meghívóval lehet csak bejutni a felhasználók közé, amit nehéz szerezni. Egy hónap alatt több ember látogatta meg az Ncore.pro-t, mint ahány felhasználója van. Ez annak köszönhető, hogy sok esetben több ember használja ugyanazt a felhasználónevet.

Az oldalt használók között többségben vannak a férfiak, a közép- és felsőfokú végzettséggel rendelkezők, illetve a középkorúak, főként a 30-39 éves korosztályba tartozók.

Nemzetközi weboldalak (kb. 30 vizsgált weblap)

A tíz legtöbb internetezőt elérő oldal

A napi látogatások alapján nem, de a havi felhasználók számát figyelembe véve a Pinterest.com is bekerülne a top10-be. A leglátogatottabb külföldi weboldalaknál minimális különbségek mutatkoznak a demográfiai jellemzők – mint a nem, a kor vagy az iskolai végzettség – alapján.

A tíz leghosszabb ideig látogatott oldal

A Netflix oldalán egy átlagos napon a hazai internetezők körülbelül húsz évnek megfelelő időt töltenek el, ami ugyanakkor még mindig csak töredéke a hatalmas napi látogatószámmal rendelkező Facebook és YouTube értékeinek.

Ennek ellenére a YouTube mellett a filmes streamingszolgáltatásokat nézik nap mint nap legtovább a magyarok, egy átlagos felhasználó több mint egy órán keresztül.

A tíz leglátogatottabb oldal

A tíz legtöbb oldalletöltést kiváltó oldal

A külföldi oldalak látógatószámának és a rajtuk eltöltött idő hosszának alakulása

A vizsgált külföldi oldalakat leginkább hétköznapokon látogatják a magyarok, hétvégéken kevesebb felhasználó átlagosan rövidebb időre fordul meg rajtuk. Az adatok közel 30 oldal értékeit veszik figyelembe.

Applikációk (kb. 70 vizsgált alkalmazás)

A tíz legtöbb internetezőt elérő applikáció

A Spotify és a Netflix alkalmazásait ugyan kevesebb magyar használja napi szinten, mégis a havi elérésük (legalább havi egyszeri felkeresés) alapján bekerülnének a top 10-be.

A tíz leghosszabb ideig látogatott applikáció

A tíz leglátogatottabb applikáció

A tíz legtöbb oldalletöltést kiváltó applikáció és a kontaktusonként eltöltött idő

A applikáció látógatószámának és a rajtuk eltöltött idő hosszának alakulása

A magyar internetezők az átlagoshoz képest kevesebbszer, de hosszabb ideig használnak applikációkat a hétvégi napokon. Az adatok közel 70 alkalmazás értékeit veszik figyelembe.

Hazai és nemzetközi weboldalak, valamint számítógépes és applikációs internetezési szokások összehasonlítása

Magyar és nemzetközi weboldalak és applikációk napi látogatószáma és a rajtuk eltöltött napi átlagos idő

Az idősoros adatokat a magyar oldalak esetében közel 600 weboldal, a nemzetközi oldalaknál és applikációknál közel 80 vizsgált elem, a magyar appoknál pedig kb. 30 alkalmazás szolgáltatja.

Összehasonlítás napi ATS szerint

A tíz legtöbb internetezőt elérő média

A ranglista a napi felhasználók száma alapján áll fel, mely a keresztfogyasztók (mindkét eszközt használók) miatt nem azonos a két eszköz napi Real users értékeinek összegével.

A tíz leghosszabb ideig látogatott média mobilon és asztali számítógépen

A ranglista a két különböző platform közös, napi ATS értékén alapul, mely a keresztfogyasztás (mindkét eszköz használata) miatt nem azonos az eszközök napi értékeinek összegével.

A tíz leglátogatottabb média

A tíz legtöbb oldalletöltést kiváltó média

A tíz leglátogatottabb streaming és videómegosztó

A listáról hiányzik a YouTube, amely napi egymilliónál is nagyobb látogatottságával túlságosan elnyomná a többi weboldal értékét, azonban a külföldi oldalak témájánál szerepel a különböző mutatóival együtt.

A tíz legtöbb felhasználót elérő applikáció, külföldi és magyar oldal összehasonlítása

Külföldi applikációk:

• ChatGPT
• Facebook
• Gmail
• Időkép
• Instagram
• Messenger
• TikTok
• Viber
• WhatsApp Messenger
• YouTube

Magyar applikációk:

• 24 alkalmazás
• BudapestGO
• Digitális Állampolgár
• Időkép
• Index
• MyOnline Rádió
• Portfolio
• RTL+
• Telex
• Vonatinfó

Külföldi oldalak:

• Chatgpt.com
• Facebook.com
• Gemini.google.com
• Google.com
• Instagram.com
• Netflix.com
• Reddit.com
• Tiktok.com
• Wikipedia.org
• Youtube.com

Magyar oldalak:

• 24.hu
• 444.hu
• Blikk.hu
• Gov.hu
• Hvg.hu
• Idokep.hu
• Index.hu
• Origo.hu
• Portfolio.hu
• Telex.hu

A nemzetközi applikációk és oldalak nagy népszerűségüket a globális közösségi felületeknek köszönhetik, míg a leglátogatottabb magyar weblapok és alkalmazások profilja többnyire a hírterjesztés.

A tíz legnépszerűbb külföldi applikációt naponta több mint 5 millió ember használja, a magyar alkalmazások esetén ez az érték mintegy 0,8 millió. A leglátogatottabb weboldalak közül a nemzetközieket kb. 3,3 millió, a magyar top tíz oldalt ellenben csak napi kb. 2,2 millió hazai internetező böngészi.

Egy átlagos napon a magyar internetezők kb. ezerháromszáz évnek megfelelő időt töltenek el a tíz legpopulárisabb külföldi applikáción, a külhoni oldalak ranglistájának értéke ennek körülbelül a negyede, a magyar top tíz weblap értéke pedig mindössze ötven év. A top tíz magyar alkalmazáson töltött összidő elenyésző, nagyjából tíz év.

A legnépszerűbb külföldi applikációkra szánják naponta a legtöbb időt a magyarok, átlagosan 135 percet, míg a hazai appokon eltöltött idő ennek kb. a huszada. A külföldi toplistás oldalakon közel egy órát böngésznek a felhasználók, míg a hazai top tíz oldal kevesebb, mint negyed órára köti le az érdeklődőket.

A toplistás külföldi applikációkon egy átlagos felhasználó nagyjából százharminc oldalletöltést hajt végre, míg a többi kategória esetében ez közel tízszer kisebb értéket mutat.