Az online médiatér közönsége (2026. június)

Adatok és mérési módszer

Az Egységes Digitális Mérésért Egyesület (EDME) egy auditálást végző piaci szerv, melynek célja a magyarországi online médiafelületek látogatottságának mérésére és kiértékelésére szolgáló egységes, hiteles, transzparens, a piaci szereplők részére használható mérés kiválasztása és fejlesztése, illetve a mérés egységes használatának elősegítése. Együttműködő partnerének, a Gemiusnak szolgáltatása a magyarországi digitális médiumok 16 és 75 év közötti lakosság körében történő forgalom- és közönségmérésének eredményeit foglalja össze.

Az adatok három dimenzióban vizsgálhatók: médiatípus, tartalom és idő.

• Médiatípus: PC, mobiltelefon, tablet – a médiafogyasztást mutatja különböző eszközökön
• Tartalom: website-ok, mobil applikációk és stream-ek (video- vagy audio stream-ek)
• Idő: 2020. október 1-jétől tetszőleges időszakokra vizsgálhatók a kumulált adatok (napi, heti, havi, tetszőleges)

Havi szinten megközelítőleg 600 website-ról, 70 applikációról, 20 streaming platformról és 30 médiatulajdonosról adnak információt.

Tematikus csoportosítások

Tíz különböző csoportot határoz meg az EDME:

1. magazin;
2. híroldal;
3. szórakozás;
4. közhasznú/információ/linkgyűjtemény;
5. közösségi média;
6. e-kereskedelem;
7. levelező;
8. keresők;
9. felnőtt tartalom;
10. egyéb.

A tartalmak publikálása domain szinten történik. A tematikus csoportosításba minden tartalom besorolhatja önmagát (nem kötelező).

Havi szinten a 16 és 75 év közötti lakosság mintegy 90 százalékát éri el az internet hazánkban. Leginkább mobiltelefonon szörfölnek a felhasználók, azon belül is az applikációk a legnépszerűbbek. A telefonos alkalmazások érik el a legtöbb embert, ezeken töltik el a legtöbb időt és itt mutatják a felhasználók a legmagasabb aktivitást is.

Használt mérőszámok

• Real users: belföldi internetezők – azon internetezők száma, akik meglátogatták az adott tartalmat a vizsgált időszakban
• Eltöltött idő: a vizsgált tartalmat meglátogató felhasználók által a felületen eltöltött összes idő
• ATS (Average Time Spent): átlagosan eltöltött idő, a vizsgált tartalom közönségének a tartalmon eltöltött átlagos ideje a vizsgált időszakban
• Views: kontaktusok száma a vizsgált tartalomnál (weboldalnál: oldal megnyitása)
• Views/Real user: a Real user átlagos Views száma
• Eltöltött idő/View: egy View során a vizsgált tartalmon eltöltött átlagos idő
• Visits: látogatások – a vizsgált tartalmon a folytonos látogatások teljes száma – 30 percnél hosszabb idő után újra kezdődik
• Eltöltött idő/Visit: egy Visit átlagos hossza a vizsgált tartalmon

A mintavétel módszertana

A Gemius kutatási tevékenysége során részletes információkra tesz szert a weboldalak, a mobilapplikációk, valamint a videó- és audiostreaming-tartalmak fogyasztásának mértékéről, melyet közönségösszetételi mutatókkal egészít ki. Az internetezési szokásokat és a különböző demográfiai jellemzőket magukba foglaló adatokat szoftveres és hardveres úton gyűjti. Mérésének alapja egy hibrid módszertan, ami mérőkódos adatgyűjtésből és több, véletlenszerű kiválasztással toborzott online fúziós panelből áll.

Szoftveres mérés

Az összes olyan hazai tartalmat, melynek előállítója megrendeli a szolgáltatást, mérőkóddal figyelik, így az adatgyűjtésben részt vevő tartalmak és a látogatók interakciói rögzíthetők, ezzel részletes képet adva az oldalmegtekintésekről, az oldalakon eltöltött időről és a látogatások számáról.

Böngészőpanel

A mérésben részt vevő weboldalak látogatóinak véletlenszerűen kiválasztott tagjai számára egy kérdőív ugrik fel, melynek kitöltésével a felhasználók demográfiai jellemzőiről generálódnak adatok. A PC esetében a paneltagok minimális száma húszezer, a mobil eszközökön (mobilon és tableten együtt) pedig minimum tizenötezer fő.

Szoftverpanel

A legalább négyezer főt számláló szoftverpanel tagjait olyan személyek alkotják, akik a böngészőjük bővítményeként engedélyezik a NetPanel Light nevű kiegészítést. A szoftver telepítésének lehetősége a kérdőíves PC-panel tagjai számára érhetők el. A böngészőbővítmény monitorozza és tárolja a browser-en keresztül megtekintett weboldalak listáját és paramétereit.

Mobil hardverpanel

2023 tavaszától - az eddigieket kiegészítve - a mobiltelefonos internethasználati szokásokat egy kb. ezer fős mobilpanel közreműködésével követik nyomon. Az ebben résztvevők vállalják, hogy a kutatás céljából kapott csúcskategóriás okostelefont a sajátjukként használják, mely rögzíti az internetfogyasztási szokásaikat, mint például a böngészőkből megnyitott online tartalmak látogatását vagy a különböző applikációk, alkalmazások használatát.

A panel súlyozásával érik el, hogy tagjainak szocio-demográfiai összetétele megfelelően tükrözze a hazai 16 év feletti internetezők összetételét. A közönségmérést megelőzi egy alapozó kutatás, melynek segítségével megállapításra kerülnek a pontosságot növelő súlyozási változók. Ezek használatával a mérésből származó adatok szocio-demográfiai szempontból is megfelelően tükrözik a 16 és 75 év közötti internetezők összetételét.

Forrás: Gemius Audience (új ablakban nyílik meg)

Hazai weboldalak (kb. 600 vizsgált weblap)

Tematikus tartalmak látogatottsága

A magyar nyelvű tartalmak közül a legtöbb internetezőt a híroldalak érik el, a leghosszabb időt azonban a közösségi média felületein, valamint a különböző szórakoztató oldalakon (például a Blog.hu-n vagy az RTL+-on) töltik a felhasználók.

A tíz legtöbb internetezőt elérő oldal

A Nosalty.hu és a Mindmegette.hu oldalait ugyan kevesebb magyar olvassa naponta, mégis a havi elérésük (legalább havi egyszeri felkeresés) alapján bekerülnének a top 10-be.

A tíz legtöbb internetezőt elérő oldal demográfiai mutatók szerint

A tíz leghosszabb ideig látogatott oldal

Az oldalon töltött idő alatt azt az összegzett időmennyiséget értjük, amelyet az oda látogató felhasználók egy átlagos napon együttesen generálnak. Így egy kisebb elérésű platform esetében is felhalmozódhat több évtizednyi kumulált tartalomfogyasztási idő, ahogyan ez például a Videa.hu esetében is megfigyelhető.

A tíz leglátogatottabb oldal

Bizonyos weboldalak viszonylag szűk látogatóbázissal rendelkeznek, ám e felhasználók a nap folyamán rendkívül gyakran keresik fel a felületet. Ezzel szemben más portálok széles közönséget érnek el, a látogatók viszont alkalmanként kevesebb időt töltenek el, vagy ritkábban térnek vissza a kínált tartalmakhoz. Végeredményben mindkét látogatási mintázat magas látogatásszámot (Visits) generál.

A tíz legtöbb oldalletöltést kiváltó oldal

Egyes weboldalak esetében a napi oldalletöltések magas száma ellenére az egy látogatásra jutó időtartam alacsony, egy perc körül ingadozik.

Hírportálok címlapjai

A tartalomfogyasztás valós mintázatairól a hírportálok nyitólapjainak látogatottsága nyújtja a legpontosabb képet.

Sokan ugyanis a közösségi média kifinomult, személyre szabott algoritmusai által felkínált, célzott hírekre kattintva – mintegy „véletlenszerűen” – érkeznek meg egy-egy aloldalra, míg a főoldalt közvetlenül megnyitó felhasználók sokkal nagyobb valószínűséggel keresik fel a felületet tudatosan. A tudatos hírfogyasztók körében felülreprezentáltak a férfiak, a magasabb iskolai végzettségűek, valamint a 30–49 éves korosztály tagjai.

A listán csak azon oldalak szerepelnek, melyek publikussá tették nyitólapjuk látogatottsági adatait és kellő mennyiségű felhasználó fordult meg oldalukon, hogy havi elemzés készülhessen róluk. Az ábrán a leglátogatottabb oldalak szerepelnek, azonban többek közt hiányzik a 444.hu és a regionális, vidéki híroldalak.

A magyar híroldalak látogatószámának és a rajtuk eltöltött idő hosszának alakulása

Hétvégenként visszaesik a hírportálok látogatottsága, és a felhasználók kevesebb időt töltenek hírolvasással. A magyar online sajtó forgalmi adatainak elemzése során közel 120 hírportál statisztikáit vettük figyelembe.

Gov.hu

Az állampolgárok az adminisztratív és hivatalos ügyeiket elsősorban munkanapokon intézik. Hétvégenként és ünnepnapokon az online ügyintézési felületek látogatottsága drasztikusan visszaesik, így a felhasználóknak csupán a töredéke jelenik meg a megújult állami platform gov.hu végződésű oldalain, mint például a nav.gov.hu, a dap.gov.hu stb.

Ncore.pro

Oldalinformációk:

• Felhasználók száma: 391 569 (-4 410)
• Torrentek száma: 760 629 (+3 793)
• Torrentek mérete: 2,61 PB (+0,02)

Az oldal zárt, regisztrációhoz kötött. Meghívóval lehet csak bejutni a felhasználók közé, amit nehéz szerezni. Egy hónap alatt több ember látogatta meg az Ncore.pro-t, mint ahány felhasználója van. Ez annak köszönhető, hogy sok esetben több ember használja ugyanazt a felhasználónevet.

Az nCore felhasználói között többségben vannak a férfiak, a közép- és felsőfokú végzettséggel rendelkezők, valamint a középkorúak – főként a 30–39 éves korosztályba tartozók.

Nemzetközi weboldalak (kb. 30 vizsgált weblap)

A tíz legtöbb internetezőt elérő oldal

A napi látogatásszám alapján ugyan nem, de a havi felhasználói bázis méretét tekintve a Pinterest.com is bekerülne a tíz leglátogatottabb felület közé. A legnépszerűbb külföldi weboldalak esetében mindössze minimális különbségek mutatkoznak az olyan demográfiai jellemzők mentén, mint a nem, az életkor vagy az iskolai végzettség.

A tíz leghosszabb ideig látogatott oldal

A Netflix felületén egy átlagos napon a hazai internetezők körülbelül tíz évnyi kumulált időt töltenek el, ami még mindig csak töredéke a hatalmas napi látogatásszámmal rendelkező Facebook és YouTube értékeinek.

Ennek ellenére a YouTube mellett a filmes streamingszolgáltatások platformjait használják nap mint nap a leghosszabb ideig a magyarok: egy átlagos felhasználó több mint egy órán keresztül követi a tartalmakat.

A tíz leglátogatottabb oldal

A tíz legtöbb oldalletöltést kiváltó oldal

A külföldi oldalak látógatószámának és a rajtuk eltöltött idő hosszának alakulása

A vizsgált külföldi oldalakat leginkább hétköznapokon látogatják a magyarok, hétvégéken kevesebb felhasználó átlagosan rövidebb időre fordul meg rajtuk. Az adatok közel 30 oldal értékeit veszik figyelembe.

Applikációk (kb. 70 vizsgált alkalmazás)

A tíz legtöbb internetezőt elérő applikáció

Léteznek olyan platformok – mint például a Netflix –, amelyeket ugyan kevesebb magyar internetező használ napi szinten, a havi elérésük (legalább havi egyszeri felkeresés) alapján mégis bekerülnének a tíz legnépszerűbb felület közé.

A tíz leghosszabb ideig látogatott applikáció

A tíz leglátogatottabb applikáció

A tíz legtöbb oldalletöltést kiváltó applikáció és a kontaktusonként eltöltött idő

A applikáció látógatószámának és a rajtuk eltöltött idő hosszának alakulása

A magyar internetezők a hétköznapokhoz képest ritkábban, ám alkalmanként hosszabb ideig használnak mobilalkalmazásokat a hétvégi napokon. Az elemzés közel 70 applikáció forgalmi adatait veszi figyelembe.

Hazai és nemzetközi weboldalak, valamint számítógépes és applikációs internetezési szokások összehasonlítása

Magyar és nemzetközi weboldalak és applikációk napi látogatószáma és a rajtuk eltöltött napi átlagos idő

Az idősoros adatokat a hazai weboldalak esetében közel 600 felület, a nemzetközi oldalaknál és applikációknál mintegy 70 vizsgált elem, míg a magyar fejlesztésű alkalmazásoknál körülbelül 30 applikáció szolgáltatja.

Összehasonlítás napi ATS szerint

A tíz legtöbb internetezőt elérő média

A ranglista a napi felhasználók száma alapján áll fel, mely a keresztfogyasztók (mindkét eszközt használók) miatt nem azonos a két eszköz napi Real users értékeinek összegével.

A tíz leghosszabb ideig látogatott média mobilon és asztali számítógépen

A ranglista a két különböző platform közös, napi ATS-értékén alapul, mely a keresztfogyasztás (mindkét eszköz használata) miatt nem azonos az eszközök napi értékeinek összegével.

A tíz leglátogatottabb média

A tíz legtöbb oldalletöltést kiváltó média

A tíz leglátogatottabb streaming és videómegosztó

A listáról hiányzik a YouTube, amely napi egymilliónál is nagyobb látogatottságával túlságosan elnyomná a többi weboldal értékét, azonban a külföldi oldalak témájánál szerepel a különböző mutatóival együtt.

A tíz legtöbb felhasználót elérő applikáció, külföldi és magyar oldal összehasonlítása

Külföldi applikációk:

• ChatGPT
• Facebook
• Gmail
• Időkép
• Instagram
• Messenger
• TikTok
• Viber
• WhatsApp Messenger
• YouTube

Magyar applikációk:

• 24 alkalmazás
• BudapestGO
• Digitális Állampolgár
• HVGG
• Időkép
• Index
• MyOnlineRadio
• Portfolio
• Telex
• Vonatinfó

Külföldi oldalak:

• Chatgpt.com
• Facebook.com
• Gemini.google.com
• Google.com
• Instagram.com
• Netflix.com
• Reddit.com
• Tiktok.com
• Wikipedia.org
• Youtube.com

Magyar oldalak:

• 24.hu
• 444.hu
• Blikk.hu
• Gov.hu
• Hvg.hu
• Idokep.hu
• Index.hu
• Portfolio.hu
• Telex.hu
• Videa.hu

A nemzetközi alkalmazások és weboldalak kiemelkedő népszerűségüket a globális közösségi felületeknek köszönhetik, míg a leglátogatottabb hazai platformok és mobilapplikációk elsősorban a hírszolgáltatásra és a tájékoztatásra fókuszálnak.

A tíz legnépszerűbb külföldi mobilalkalmazást naponta több mint 5 millió ember használja, míg a hazai fejlesztésű applikációk esetében ez a szám 800 ezer körül alakul. A leglátogatottabb weboldalak körében a nemzetközi felületeket naponta körülbelül 3,3 millióan, a magyar top 10-es listát ellenben csupán 2,3 millióan böngészik a hazai internetezők közül.

Egy átlagos napon a hazai internetezők körülbelül 1400 évnyi kumulált időt töltenek el a tíz legnépszerűbb külföldi mobilalkalmazáson, miközben a nemzetközi weboldalak top 10-es ranglistáján ez az érték ennek mintegy negyede. Ezzel szemben a tíz leglátogatottabb magyar weboldalon eltöltött összidő mindössze 90 év, a top 10 hazai alkalmazás esetében pedig ez a volumen elenyésző: mindössze nagyjából 11 évet tesz ki.

A legnépszerűbb külföldi mobilalkalmazások használatára fordítják naponta a legtöbb időt a magyarok – átlagosan 143 percet –, míg a hazai applikációkon eltöltött idő ennek mindössze körülbelül a huszadát teszi ki. A nemzetközi toplistás weboldalakon közel egy órát böngésznek a felhasználók, ezzel szemben a hazai top 10-es lista oldalai átlagosan csupán 20 percre kötik le a látogatók figyelmét.

A toplistás külföldi mobilalkalmazásokban egy átlagos felhasználó naponta nagyjából 140 képernyőmegtekintést vagy interakciót hajt végre, míg a többi vizsgált kategória esetében ez az érték mindössze ennek kb. a tizedét éri el.