Az online médiatér közönsége (2026. augusztus)

Adatok és mérési módszer

Az Egységes Digitális Mérésért Egyesület (EDME) egy auditálást végző piaci szerv, melynek célja a magyarországi online médiafelületek látogatottságának mérésére és kiértékelésére szolgáló egységes, hiteles, transzparens, a piaci szereplők részére használható mérés kiválasztása és fejlesztése, illetve a mérés egységes használatának elősegítése. Együttműködő partnerének, a Gemiusnak szolgáltatása a magyarországi digitális médiumok 16 és 75 év közötti lakosság körében történő forgalom- és közönségmérésének eredményeit foglalja össze.

Az adatok három dimenzióban vizsgálhatók: médiatípus, tartalom és idő.

• Médiatípus: PC, mobiltelefon, tablet – a médiafogyasztást mutatja különböző eszközökön
• Tartalom: website-ok, mobil applikációk és stream-ek (video- vagy audio stream-ek)
• Idő: 2020. október 1-jétől tetszőleges időszakokra vizsgálhatók a kumulált adatok (napi, heti, havi, tetszőleges)

Havi szinten megközelítőleg 600 website-ról, 70 applikációról, 20 streaming platformról és 30 médiatulajdonosról adnak információt.

Tematikus csoportosítások

Tíz különböző csoportot határoz meg az EDME:

1. magazin;
2. híroldal;
3. szórakozás;
4. közhasznú/információ/linkgyűjtemény;
5. közösségi média;
6. e-kereskedelem;
7. levelező;
8. keresők;
9. felnőtt tartalom;
10. egyéb.

A tartalmak publikálása domain szinten történik. A tematikus csoportosításba minden tartalom besorolhatja önmagát (nem kötelező).

Havi szinten a 16 és 75 év közötti lakosság mintegy 90 százalékát éri el az internet hazánkban. Leginkább mobiltelefonon szörfölnek a felhasználók, azon belül is az applikációk a legnépszerűbbek. A telefonos alkalmazások érik el a legtöbb embert, ezeken töltik el a legtöbb időt és itt mutatják a felhasználók a legmagasabb aktivitást is.

Használt mérőszámok

• Real users: belföldi internetezők – azon internetezők száma, akik meglátogatták az adott tartalmat a vizsgált időszakban
• Eltöltött idő: a vizsgált tartalmat meglátogató felhasználók által a felületen eltöltött összes idő
• ATS (Average Time Spent): átlagosan eltöltött idő, a vizsgált tartalom közönségének a tartalmon eltöltött átlagos ideje a vizsgált időszakban
• Views: kontaktusok száma a vizsgált tartalomnál (weboldalnál: oldal megnyitása)
• Views/Real user: a Real user átlagos Views száma
• Eltöltött idő/View: egy View során a vizsgált tartalmon eltöltött átlagos idő
• Visits: látogatások – a vizsgált tartalmon a folytonos látogatások teljes száma – 30 percnél hosszabb idő után újra kezdődik
• Eltöltött idő/Visit: egy Visit átlagos hossza a vizsgált tartalmon

A mintavétel módszertana

A Gemius kutatási tevékenysége során részletes információkra tesz szert a weboldalak, a mobilapplikációk, valamint a videó- és audiostreaming-tartalmak fogyasztásának mértékéről, melyet közönségösszetételi mutatókkal egészít ki. Az internetezési szokásokat és a különböző demográfiai jellemzőket magukba foglaló adatokat szoftveres és hardveres úton gyűjti. Mérésének alapja egy hibrid módszertan, ami mérőkódos adatgyűjtésből és több, véletlenszerű kiválasztással toborzott online fúziós panelből áll.

Szoftveres mérés

Az összes olyan hazai tartalmat, melynek előállítója megrendeli a szolgáltatást, mérőkóddal figyelik, így az adatgyűjtésben részt vevő tartalmak és a látogatók interakciói rögzíthetők, ezzel részletes képet adva az oldalmegtekintésekről, az oldalakon eltöltött időről és a látogatások számáról.

Böngészőpanel

A mérésben résztvevő weboldalak látogatóinak véletlenszerűen kiválasztott tagjai számára egy kérdőív ugrik fel, melynek kitöltésével a felhasználók demográfiai jellemzőiről generálódnak adatok. A PC esetében a paneltagok minimális száma húszezer, a mobil eszközökön (mobilon és tableten együtt) pedig minimum tizenötezer fő.

Szoftverpanel

A legalább négyezer főt számláló szoftverpanel tagjait olyan személyek alkotják, akik a böngészőjük bővítményeként engedélyezik a NetPanel Light nevű kiegészítést. A szoftver telepítésének lehetősége a kérdőíves PC-panel tagjai számára érhetők el. A böngészőbővítmény monitorozza és tárolja a browser-en keresztül megtekintett weboldalak listáját és paramétereit.

Mobil hardverpanel

2023 tavaszától - az eddigieket kiegészítve - a mobiltelefonos internethasználati szokásokat egy kb. ezer fős mobilpanel közreműködésével követik nyomon. Az ebben résztvevők vállalják, hogy a kutatás céljából kapott csúcskategóriás okostelefont a sajátjukként használják, mely rögzíti az internetfogyasztási szokásaikat, mint például a böngészőkből megnyitott online tartalmak látogatását vagy a különböző applikációk, alkalmazások használatát.

A panel súlyozásával érik el, hogy tagjainak szocio-demográfiai összetétele megfelelően tükrözze a hazai 16 év feletti internetezők összetételét. A közönségmérést megelőzi egy alapozó kutatás, melynek segítségével megállapításra kerülnek a pontosságot növelő súlyozási változók. Ezek használatával a mérésből származó adatok szocio-demográfiai szempontból is megfelelően tükrözik a 16 és 75 év közötti internetezők összetételét.

Forrás: Gemius Audience (új ablakban nyílik meg)

Hazai weboldalak (kb. 600 vizsgált weblap)

Tematikus tartalmak látogatottsága

A magyar nyelvű tartalmak közül a legtöbb internetezőt a híroldalak érik el, a leghosszabb időt azonban a közösségi média felületein, valamint a különböző szórakoztató oldalakon – például az RTL+-on – töltik a felhasználók.

A tíz legtöbb internetezőt elérő oldal

A Gov.hu*1846*, a Nosalty.hu és a Mindmegette oldalait ugyan kevesebb magyar látogatja naponta, a havi elérésük alapján – legalább havi egyszeri látogatással számolva – mégis bekerülnének a top 10-be.

A tíz legtöbb internetezőt elérő oldal demográfiai mutatók szerint

A tíz leghosszabb ideig látogatott oldal

Az oldalon töltött idő alatt azt az összegzett időtartamot értjük, amelyet az odalátogató felhasználók egy átlagos napon együttesen töltenek el. Így egy kisebb elérésű platform esetében is összeadódhat több évtizednyi összesített tartalomfogyasztási idő, ahogyan ez például a Videa esetében is megfigyelhető.

A tíz leglátogatottabb oldal

Bizonyos weboldalak viszonylag szűk látogatóbázissal rendelkeznek, ám ezek a felhasználók a nap folyamán rendkívül gyakran keresik fel a felületet. Ezzel szemben más portálok széles közönséget érnek el, de a látogatóik alkalmanként kevesebb időt töltenek ott, vagy ritkábban térnek vissza. Végeredményben mindkét mintázat magas látogatásszámot (Visits) eredményez.

A tíz legtöbb oldalletöltést kiváltó oldal

A weboldalak túlnyomó többségénél a napi oldalmegtekintések magas száma ellenére az egy látogatásra jutó időtartam rövid, mindössze egy perc körül mozog.

Hírportálok címlapjai

A tartalomfogyasztás valós mintázatairól a hírportálok nyitólapjainak látogatottsága nyújtja a legpontosabb képet.

Sokan ugyanis a közösségi média személyre szabott algoritmusai által felkínált, célzott hírekre kattintva – mintegy „véletlenszerűen” – érkeznek meg egy-egy aloldalra, míg a főoldalt közvetlenül megnyitó felhasználók sokkal tudatosabban keresik fel a felületet. A tudatos hírfogyasztók körében felülreprezentáltak a férfiak, a felsőfokú végzettségűek, valamint a 30 és 49 év közöttiek.

A listán csak azon oldalak szerepelnek, melyek publikussá tették nyitólapjuk látogatottsági adatait és kellő mennyiségű felhasználó fordult meg oldalukon, hogy havi elemzés készülhessen róluk. Az ábrán a leglátogatottabb oldalak szerepelnek, azonban többek közt hiányzik a 444.hu és a regionális, vidéki híroldalak.

A magyar híroldalak látogatószámának és a rajtuk eltöltött idő hosszának alakulása

A magyar online sajtó forgalmi adatainak elemzése során közel 120 hírportál statisztikáit vettük alapul. Az adatokból kiderül, hogy hétvégenként visszaesik a hírportálok látogatottsága, és a felhasználók kevesebb időt töltenek hírolvasással.

Gov.hu

Az állampolgárok az adminisztratív és hivatalos ügyeiket elsősorban munkanapokon intézik. Hétvégenként és ünnepnapokon az online ügyintézési felületek látogatottsága drasztikusan visszaesik, így a felhasználóknak csupán a töredéke keresi fel a megújult állami platformokat és a gov.hu végződésű oldalakat (mint például a nav.gov.hu vagy a dap.gov.hu).

Ncore.pro

Oldalinformációk:

• Felhasználók száma: 385 702 (-1 230)
• Torrentek száma: 753 403 (-5 267)
• Torrentek mérete: 2,64 PB (+0,01)

Az oldal zárt, regisztrációhoz kötött. Meghívóval lehet csak bejutni a felhasználók közé, amit nehéz szerezni. Egy hónap alatt több ember látogatta meg az Ncore.pro-t, mint ahány felhasználója van. Ez annak köszönhető, hogy sok esetben több ember használja ugyanazt a felhasználónevet.

Az nCore felhasználói között többségben vannak a férfiak, a közép- és felsőfokú végzettséggel rendelkezők, valamint a középkorúak – főként a 30–39 éves korosztályba tartozók.

Nemzetközi weboldalak (kb. 30 vizsgált weblap)

A tíz legtöbb internetezőt elérő oldal

A napi látogatásszám alapján ugyan nem, de a havi felhasználói bázis mérete szerint a Pinterest is bekerülne a tíz leglátogatottabb felület közé. A legnépszerűbb külföldi weboldalak esetében mindössze minimális különbségek mutatkoznak az olyan demográfiai jellemzők mentén, mint a nem, az életkor vagy az iskolai végzettség.

A tíz leghosszabb ideig látogatott oldal

A Netflix felületén egy átlagos napon a hazai internetezők együttesen körülbelül tizenöt évnyi összesített időt töltenek el, ami még mindig csak töredéke a hatalmas napi látogatásszámmal rendelkező Facebook és YouTube értékeinek.

Ennek ellenére a YouTube mellett a filmes streamingszolgáltatók platformjait használják nap mint nap a leghosszabb ideig a magyarok: egy átlagos felhasználó több mint egy órán keresztül követi a tartalmakat.

A tíz leglátogatottabb oldal

A tíz legtöbb oldalletöltést kiváltó oldal

A külföldi oldalak látógatószámának és a rajtuk eltöltött idő hosszának alakulása

A vizsgált külföldi oldalakat leginkább hétköznapokon látogatják a magyarok. Az elemzés közel 30 platform forgalmi adatait veszi alapul.

Applikációk (kb. 70 vizsgált alkalmazás)

A tíz legtöbb internetezőt elérő applikáció

Léteznek olyan platformok – mint például a Netflix és a Spotify –, amelyeket ugyan kevesebb magyar internetező használ napi szinten, a havi elérésük alapján (legalább havi egyszeri látogatással számolva) mégis bekerülnének a tíz legnépszerűbb felület közé.

A tíz leghosszabb ideig látogatott applikáció

A tíz leglátogatottabb applikáció

A tíz legtöbb oldalletöltést kiváltó applikáció és a kontaktusonként eltöltött idő

A applikáció látógatószámának és a rajtuk eltöltött idő hosszának alakulása

A magyar internetezők a hétköznapokhoz képest ritkábban, ám alkalmanként hosszabb ideig használnak mobilalkalmazásokat a hétvégén. A kutatás közel 70 applikáció forgalmi adatait veszi alapul.

Hazai és nemzetközi weboldalak, valamint számítógépes és applikációs internetezési szokások összehasonlítása

Magyar és nemzetközi weboldalak és applikációk napi látogatószáma

Az idősoros adatokat a hazai weboldalak esetében közel 600 felület, a nemzetközi oldalaknál és applikációknál mintegy 70 mérési egység, míg a magyar fejlesztésű alkalmazásoknál körülbelül 30 platform szolgáltatja.

A magyar és nemzetközi weboldalakon és applikációkon eltöltött napi átlagos idő

A tíz legtöbb internetezőt elérő média

A ranglista a napi felhasználók száma alapján áll össze, amely a keresztfogyasztás – vagyis a mindkét eszközt használók csoportja – miatt nem azonos a két eszköz napi valós felhasználószámainak (Real users) összegével.

A tíz leghosszabb ideig látogatott média mobilon és asztali számítógépen

A ranglista a két különböző platform közös, napi ATS-értékén alapul, mely a keresztfogyasztás (mindkét eszköz egyidejű használata) miatt nem azonos az eszközök napi értékeinek összegével.

A tíz leglátogatottabb média

A tíz legtöbb oldalletöltést kiváltó média

A tíz leglátogatottabb streaming és videómegosztó

A listáról hiányzik a YouTube, amely a napi egymillió feletti látogatottságával túlságosan torzítaná a többi weboldal eredményeit; a külföldi oldalak rangsorában azonban szerepel a hozzá tartozó mutatókkal együtt.

A tíz legtöbb felhasználót elérő applikáció, külföldi és magyar oldal összehasonlítása

Külföldi applikációk:

• ChatGPT
• Facebook
• Gmail
• Instagram
• Messenger
• Snapchat
• TikTok
• Viber
• WhatsApp Messenger
• YouTube

Magyar applikációk:

• 24 alkalmazás
• BudapestGO
• HVG
• Időkép
• Index
• MyOnlineRadio
• Portfolio
• RTL+
• Telex
• Vonatinfó

Külföldi oldalak:

• Chatgpt.com
• Facebook.com
• Gemini.google.com
• Google.com
• Instagram.com
• Netflix.com
• Reddit.com
• Tiktok.com
• Wikipedia.org
• Youtube.com

Magyar oldalak:

• 24.hu
• 444.hu
• Blikk.hu
• Origo.hu
• Hvg.hu
• Idokep.hu
• Index.hu
• Videa.hu
• Portfolio.hu
• Telex.hu

A nemzetközi alkalmazások és weboldalak kiemelkedő népszerűségüket a globális közösségi felületeknek köszönhetik, míg a leglátogatottabb hazai platformok és mobilapplikációk elsősorban a hírszolgáltatásra és a tájékoztatásra fókuszálnak.

A tíz legnépszerűbb külföldi mobilalkalmazást naponta több mint 5 millió ember használja, míg a hazai fejlesztésű applikációk esetében ez a szám 800 ezer körül mozog. A leglátogatottabb weboldalak körében a nemzetközi felületeket naponta körülbelül 3,3 millióan, a magyar top 10-es listát ellenben 2,1 millióan böngészik.

Egy átlagos napon a hazai internetezők együttesen körülbelül 1400 évnyi összesített időt töltenek el a tíz legnépszerűbb külföldi mobilalkalmazásban, miközben a nemzetközi weboldalak top 10-es ranglistáján ez az érték ennek mintegy negyede. Ezzel szemben a tíz leglátogatottabb magyar weboldalon eltöltött összidő közel 90 év, a tíz legnépszerűbb hazai applikáció esetében pedig ez a mennyiség elenyésző: mindössze nagyjából 11 évet tesz ki.

A magyarok naponta a legtöbb időt – átlagosan 149 percet – a legnépszerűbb külföldi mobilalkalmazások használatára fordítják, míg a hazai applikációkon eltöltött idő ennek mindössze a huszadát teszi ki. A nemzetközi toplistás weboldalakat közel egy órán át böngészik a felhasználók, ezzel szemben a tíz legnépszerűbb hazai oldal átlagosan csupán 8 percre köti le a látogatók figyelmét.

A toplistás külföldi mobilalkalmazásokban egy átlagos felhasználó naponta nagyjából 140 képernyőmegtekintést vagy interakciót hajt végre, míg a többi vizsgált kategória esetében ez az érték mindössze ennek kb. a tizedét éri el.