Médiapiaci Jelentés 2025 17. oldal

Audiopiac

Rádiós médiakínálat

Magyarországon 2024 végén a közszolgálati rádiós médiaszolgáltatások közül 6 volt elérhető földfelszíni műsorterjesztésben is: Kossuth Rádió, Petőfi Rádió, Bartók Rádió, Dankó Rádió, Nemzetiségi Rádió, valamint a 2024 júniusában indult Nemzeti Sportrádió. A Parlamenti Rádió terjesztési platformja kizárólag műhold és internet volt. A korábban szintén csak műholdon és interneten terjesztett közszolgálati Duna World Radio 2024 júniusában megszűnt.*44*

Az összesen 154 csatornából álló földfelszíni rádiós kínálatból 148 médiaszolgáltatás a Médiatanáccsal kötött hatósági szerződés alapján működött. Az egyetlen országos kereskedelmi csatorna, a Retro Rádió*45* mellett további 147 körzeti, helyi, illetve kisközösségi rádiós műsorszolgáltatás üzemelt, összesen 223 frekvencia igénybevételével.

A rádiós kínálatot 2024-ben a 6 közszolgálati rádió mellett 78 kereskedelmi és 70 közösségi jellegű rádiós médiaszolgáltatás alkotta, e téren az elmúlt öt évben nem történt érdemi változás. A rádiók száma sem változott drámai mértékben, azonban 2019 és 2024 között kisebb átrendeződés történt a nagyobb vételkörzettel rendelkező médiaszolgáltatások javára: a körzeti rádiók száma csaknem megduplázódott, a helyi rádiók száma 15-tel csökkent.

24. ábra: Földfelszíni terjesztésű rádiós médiakínálat regionalitás szerint (2019–2024)

Földfelszíni terjesztésű rádiós médiakínálat regionalitás szerint (2019‒2024, médiaszolgáltatások száma)
Forrás: NMHH, Whitereport-adatbázis
Év Országos Körzeti Helyi Kisközösségi Összesen
2019 6 24 103 16 149
2020 6 28 104 15 153
2021 6 36 111 13 166
2022 6 42 103 14 165
2023 6 44 96 13 159
2024 7 45 88 14 154

A hazai rádiós médiakínálatot mennyiségi értelemben a körzeti és helyi rádiók dominálják. 2024-ben 18 körzeti vagy helyi adó volt elérhető Budapesten, 77 a vármegyeszékhelyeken, további 38 pedig egyéb településtípusokon. A legkisebb (maximum 1 kilométer sugarú) vételkörzettel a kisközösségi rádiók rendelkeznek, mint például a Hegyvidék Rádió Budapesten, a Rádió Smile Kiskunfélegyházán vagy a Balaton Rádió Siófokon.

25. ábra: Vármegyeszékhelyek rádiós kínálata 2024-ben

Vármegyeszékhelyek rádiós kínálata (2024, médiaszolgáltatások száma)
Forrás: NMHH/Whitereport-adatbázis
Vármegyeszékhely Országos Körzeti Helyi Kisközösségi Összesen
Budapest 7 17 1 2 27
Békéscsaba 7 4 11
Debrecen 7 4 3 14
Eger 7 2 2 11
Győr 7 2 2 11
Kaposvár 7 5 12
Kecskemét 7 2 9
Miskolc 7 6 13
Nyíregyháza 7 4 2 1 14
Pécs 7 3 1 11
Salgótarján 7 2 9
Szeged 7 3 10
Székesfehérvár 7 4 1 2 14
Szekszárd 7 1 3 11
Szolnok 7 4 11
Szombathely 7 2 2 11
Tatabánya 7 2 1 10
Veszprém 7 2 2 11
Zalaegerszeg 7 2 4 13

Megjegyzés: egyes rádiós médiaszolgáltatások több megyeszékhelyen is működtek különböző frekvenciákon.

A helyi és körzeti rádióknál a lefedettség növelésének lehetséges módja a hálózatba kapcsolódás, illetve a vételkörzet-bővítés. Hálózatba csak azonos jellegű (közösségi vagy kereskedelmi) szolgáltatások kapcsolódhatnak, ilyenkor a partner a műsorideje túlnyomó részében átveszi a hálózatos médiaszolgáltató műsorát. Jellemző példája a hálózatba kapcsolódással működő médiaszolgáltatásoknak a Rádió 1 hálózata, amely 2024 IV. negyedévében összesen 42 frekvencián működött, amivel az ország jelentős részében fogható kvázi országos kereskedelmi médiaszolgáltatásnak volt tekinthető.

A vételkörzet-bővítés engedélyezésének egyik feltétele, hogy a médiaszolgáltató azonos jellegű jogosultságainak vételkörzetei legfeljebb hetven kilométeres távolságban legyenek egymástól. Ilyenkor a médiaszolgáltatónak valamennyi, a vételkörzet-bővítéssel érintett médiaszolgáltatási lehetőségén ugyanazt a műsort kell sugároznia a teljes műsoridőben. Erre példa a Megafon rádió, amelynek műsora balassagyarmati és váci frekvenciákon egyaránt hallgatható.

A Whitereport-adatbázis tematikai besorolása alapján a legtöbb rádió zenei tartalmat (85) sugárzott, ezután következtek a hír/közélet (47), majd a vallási/egyházi jellegű csatornák (20), és elérhető volt egy-egy sport- és kisállat-tematikájú rádió is 2024-ben.

26. ábra: A földfelszíni rádiók tematika szerint 2024. negyedik negyedévében

A földfelszíni rádiók tematika szerint 2024. negyedik negyedévében (médiaszolgáltatások száma)
Forrás: Whitereport-adatbázis
Téma Médiaszolgáltatások száma
Zene 85
Hír/közélet 47
Vallás/egyház 20
Sport 1
Kisállat 1

A 154 rádiót összesen 86 médiaszolgáltató működtette, amelyből 77 volt gazdasági társaság, 9 pedig egyéb szervezet (alapítvány, egyesület stb.). A magyarországi médiapiacon nem működött külföldi érdekeltségű rádiós médiaszolgáltatás 2024-ben.

A DMSZ országos földfelszíni közszolgálati rádiócsatornáival nem számolva a rádiókat üzemeltető gazdasági társaságok közül mindössze kettőnek az éves nettó árbevétele haladta meg az egymilliárd forintot: az egyetlen országos kereskedelmi csatornát, a Retro Rádiót működtető Hold Reklám Kft. és a Rádió 1-hálózat jelentős részét üzemeltető Radio Plus Kft. tartozott ebbe a körbe.

Míg a Hold Rádió Kft. az előző évhez képest 12 százalékkal (350 millió forinttal) növelte éves nettó árbevételét, a Radio Plus Kft. esetében az árbevétel 5 százalékkal csökkent 2024-ben. Az öt legnagyobb árbevételű rádiós médiaszolgáltató 2024-ben együttesen 9 százalékkal (560 millió forinttal) nagyobb éves nettó árbevételt ért el, mint egy évvel korábban. A közszolgálati média kevéssel egymilliárd forint alatti 2024-es rádiós hirdetési bevétele*46* stagnálást jelez az előző évhez képest. A legnagyobb arányú (58 százalékos) növekedést a Best Rádió Kft. érte el 2024-ben.

27. ábra: A legnagyobb árbevételű kereskedelmi rádiós médiaszolgáltatók 2024-ben

A legnagyobb árbevételű kereskedelmi rádiós médiaszolgáltatók (milliárd forint)
Forrás: Whitereport-adatbázis & Opten
Médiaszolgáltató Éves nettó árbevétel 2024-ben (milliárd Ft)
Hold Reklám Kft. 3,3
Radio Plus Kft. 1,2
Inforádió Kft. 0,7
Favorit Masters Kft. 0,7
Best Radio Kft. 0,7

A Hold Reklám Kft. a Retro Rádiót, a Radio Plus Kft. a Rádió 1-hálózat csatornáinak egy részét, a Favorit Masters Kft. a Sláger FM budapesti körzeti csatornát és a Sláger FM Veszprém helyi csatornát, az Inforádió Kft. az InfoRádió budapesti körzeti csatornát, a Best Rádió Kft. pedig a Best FM-hálózat egy részét és a Rádió M-csatornák egy részét üzemelteti.

Az ábrán a médiaszolgáltatók éves nettó árbevétele szerepel, ami a cégek hirdetési bevételei mellett az online és egyéb bevételeket is tartalmazza, ugyanakkor nem tartalmazza a csatornák reklámidejét értékesítő közvetítők jutalékát.

[A nyitókép forrása: NMHH-fotó]

Lábjegyzetek

  1. https://mediaklikk.hu/dunaworldradio/ (új ablakban nyílik meg)

  2. Az országos rádiók számában 2018 óta nem volt változás; ekkor vált a Retro Rádió az egyetlen országos kereskedelmi rádiós médiaszolgáltatássá.

  3. A Médiatanács 229/2024 sz. döntése (2024. március 26.) – PDF, új ablakban nyílik meg