Médiapiaci Jelentés 2025 76. oldal
Digitális gyermekvédelem
A közösségi média hatása a gyermekek fogyasztási szokásaira és önértékelésére
A gyermekek a közösségi oldalakon a különféle médiatartalmak mellett nagyon sok reklámmal is találkoznak, amelyek hatással bírnak életük számos területére, így fogyasztási szokásaikra, valamint személyiségfejlődésükre is. Az NMHH gyermekek közösségimédia-használati szokásait felmérő kutatása*207* szerint a 13‒16 éves gyermekek 83 százaléka gyakran, illetve „szinte mindig” ugyanolyan tartalmú hirdetésekkel találkozik a közösségi médiában, ami arra enged következtetni, hogy online jelenlétük során jelentős mértékben kitettek a vásárlásra ösztönző személyre szabott hirdetéseknek.
Ez vásárlási szokásaikban is megmutatkozik: a 13‒16 éves gyermekek 47 százaléka vásárolt már terméket a közösségi médiában látott hirdetés hatására. Ezt a hatást tovább erősíti az influenszermarketing, hiszen a gyermekek körében kiemelt szerepe van az általuk kedvelt és követett influenszerek véleményformáló erejének. A megkérdezett gyermekek 23 százaléka vásárolt már meg csak azért egy terméket, mert a kedvenc influenszere által közzétett bejegyzésben találkozott vele.154. ábra: A közösségi média szerepe a gyermekek vásárlásra ösztönzésében 2024-ben
| Vásárlásra ösztönző hatás | Arány |
|---|---|
| Személyre szabott tartalmakkal való találkozás | 83% |
| Közösségi médiában látott tartalmak hatására történő vásárlás | 47% |
| Influenszer hatására történő vásárlás | 23% |
A közösségi médián keresztül mutatott idealizált képnek kiemelkedő szerepe van a gyermekek önértékelésének alakításában, valamint az életükkel való elégedettség megítélésében, hiszen ebben az életkorban az énképük és személyiségük még alakulóban van.
A közösségi oldalakra feltöltött képeket és videókat látva a fiatalok 31 százaléka érezte már úgy, hogy az élete unalmasabb, mint másoké, továbbá 18 százalékuk gondolta már magát kevésbé boldognak a különböző közösségimédia-tartalmakban szereplő személyeknél. A gyermekek 35 százaléka gondolta magát kevésbé szépnek az online látottak hatására, míg 27 százalékuk irigyelte már azokat, akik egy látszólag tökéletes életről posztoltak a közösségi felületeken.
A közösségi média idealizáló, önértékelésre gyakorolt hatása jóval nagyobb mértékben érvényesül a lányok esetében, mint a fiúknál: a fiúknak csak a 24 százaléka, a lányoknak viszont a 38 százaléka érezte már unalmasabbnak az életét másokénál. A legszélesebbre a saját szépségük megítélésében nyílik az olló a nemek között: a lányok 50 százaléka gondolta már magát kevésbé szépnek a közösségi média hatására, a fiúknál ez az arány mindössze 18 százalék.
155. ábra: A közösségi médiában mutatott idealizált kép hatásának nemek közötti eltérései 2024-ben
| Idealizált kép hatása | Fiúk | Lányok | Teljes minta |
|---|---|---|---|
| Irigyelte már mások életét | 20% | 33% | 27% |
| Kevésbé szépnek érzi magát | 18% | 50% | 35% |
| Kevésbé boldognak érzi magát | 16% | 19% | 18% |
| Unalmasabb az élete, mint másoké | 24% | 38% | 31% |
[A nyitókép forrása: Shutterstock.com/2545508947 (új ablakban nyílik)]