Médiapiaci Jelentés 2025 92. oldal

Mesterséges intelligencia a médiapiacon

Hírügynökségek és hírszolgáltatók: óvatos MI-integráció

A mesterséges intelligencia integrálását a nagy európai hírügynökségek és médiaházak is stratégiai fókuszként kezelték 2024-ben. A BBC például egy teljesen új egységet hozott létre „Growth, Innovation & AI” néven, amelynek célja az MI alkalmazása a fiatal közönség elérésére és a tartalmak személyre szabására.*222* A cég szerint az új generáció főként az okostelefonján, közösségi platformok felületein fogyaszt híreket, ezért a BBC mobilra optimalizált, algoritmusok által generált hírfolyamokat és ajánlórendszereket vezet be, az egyéni érdeklődéshez igazítva a tartalmakat. Ez gyakorlatilag a streamingszolgáltatóknál már bevált „ajánló algoritmusok” hírszolgáltatásban való alkalmazását jelenti – természetesen szerkesztői felügyelet mellett.

A BBC hangsúlyozta, hogy az MI-t mindig a közszolgálati értékek mentén, transzparensen fogják használni; egy belső tanulmányuk arra is rámutatott, hogy a piacon elérhető MI-asszisztensek sok tévedéssel, esetenként torzítva adják vissza a BBC híreit, ezért rendkívül óvatosan kell eljárni a generatív modellek integrációjával.

Más hírszolgáltatók is kiterjesztették MI-fejlesztéseiket: a Thomson Reuters és az Associated Press (AP) MI-alapú hírösszefoglaló és adatbányász szoftvereket alkalmaz a hírfolyam hatékonyabb feldolgozására. Az AP már korábban megállapodást kötött a ChatGPT-t fejlesztő OpenAI-jal, melynek keretében az AP engedélyezte archív tartalmai egy részének felhasználását MI-modellek tanítására, minek fejében hozzáférést kapott az OpenAI technológiájához. Ez volt az első jelentős tartalomlicencelési üzlet egy hírügynökség és egy MI-fejlesztő között, ami új bevételi modellt vetíthet előre: a minőségi újságírói adatvagyon felértékelődhet a modellfejlesztők szemében.

[A nyitókép forrása: Shutterstock.com/2619476209 (új ablakban nyílik)]