Médiapiaci Jelentés 2025 37. oldal

Online platformok

Az online platformok bővülő kínálata

Az online platformok világa igen sokszínű, és a globális szolgáltatókon kívül is rengeteg kisebb-nagyobb platform verseng a felhasználók figyelméért, a legváltozatosabb módon igyekezvén megkülönböztetni magukat egymástól. A teljesség igénye nélkül a kínálatban szerepelnek

• zenei platformok (pl. Spotify);
• játékplatformok (pl. Sandbox);
• kifejezetten egy-egy nyelvi közegben népszerű platformok (pl. a jellemzően orosz felhasználókat megszólító VK, azaz korábbi nevén VKontakte, a Telegram vagy a német piacon a LinkedInnel versenyző Xing);
• felnőtt-tartalmakra specializálódott oldalak (pl. OnlyFans);
• élő közvetítésekre specializálódott platformok (pl. Twitch);
• internetes fórumok (pl. Reddit);
• társkereső alkalmazások (pl. Tinder);
• mikroblogok (pl. Threads, vagy a decentralizált Mastodon vagy a Tumblr);
• közösségépítő oldalak (pl. Substack)
• algoritmusmentességet hirdető közösségi oldalak (pl. Vero, MeWe);
• adatbiztonságot hangsúlyozó közösségi oldalak (pl. Diaspora);
• videómegosztók (pl. Rumble);
• közösségi audioalkalmazások (pl. Clubhouse);
• közösségek hatékony munkavégzését támogató felületek (pl. Slack);
• gyerekekre, fiatalokra specializálódott szolgáltatások (pl. YouTubeKids, YuBo);
• fotómegosztó alkalmazások (pl. BeReal).

A legnagyobb közösségi óriásplatformok és a kisebb szolgáltatások egyaránt folyamatosan igyekeznek megújulni, portfóliójukat bővíteni. Néhány e körbe sorolható fejlemény 2024-ből:

• az amerikai elnökválasztásra készülve, 2024 februárja óta a Meta algoritmusai (a Facebook 2021 óta életben lévő gyakorlatát követve) az Instagramon*92* és a Threadsen sem ajánlanak aktívan politikai jellegű*93* tartalmakat (azok a felhasználók, akik továbbra is szeretnének ilyen jellegű tartalmakat kapni, visszakapcsolhatják ezt egy felhasználói felületen);
• a Spotify a zenéken, podcastokon, hangoskönyveken túl bizonyos piacokon bevezette a fizetős oktatási kurzusok*94* elérhetőségét is; 
• a Twitch 2024 tavaszán a TikTok mintájára az applikációjában görgethető feedet tett elérhetővé, amely lehetővé teszi a nézők számára, hogy rövid videók segítségével új streamelőket fedezzenek fel.

Számos új platform is indult 2024-ben*95*, amelyek próbálnak felhasználói bázist kiépíteni maguknak. A hálózati hatás miatt azonban ezen a piacon nehéz új belépőként sikereket elérni: ha egy felhasználó ismerősei csak másik, jól bevett szolgáltatásokon keresztül érhetőek el, akkor nem egyszerű meggyőzni őket a váltásról. Ehhez újszerű, a meglévő platformok által nem kínált szolgáltatásra van szükség. Ilyen új szolgáltatás például az iOS után 2024-ben Androidon is elérhetővé vált francia online „walkie-talkie” applikáció, a ten ten, amely óriási siker a fiatalok körében, különösen Franciaországban. A felhasználók itt valós idejű hangüzeneteket tudnak egymásnak küldeni akkor is, ha a telefonjuk le van zárva; az alkalmazás használói csak úgy tudnak elérhetetlenné válni, ha „Ne zavarj” vagy repülő üzemmódban van a telefonjuk.

Ugyancsak 2024-ben vált mindenki számára elérhetővé a Mastodonhoz hasonló, decentralizált mikroblog, a Bluesky, amelyen a felhasználók saját érdeklődési körüknek megfelelően, személyre szabottan alakíthatják a feedjeiket egy grafikus felületen keresztül. A közösségi oldal az év végére az X egyik legfőbb kihívójaként mintegy 30 millió regisztrált felhasználóval rendelkezett.

A Similarweb adatai alapján a ten ten és a Bluesky egyaránt havi néhány száz felhasználóval rendelkezik Magyarországon.

[A nyitókép forrása: Shutterstock.com/1564080877 (új ablakban nyílik)]