Médiapiaci Jelentés 2025 21. oldal
Audiopiac
Az audio-platformszolgáltatások kínálata
A Whitereport-adatbázisban 2024 végén tíz, Magyarországon elérhető audio-platformszolgáltatás (Music on Demand és/vagy Podcast on Demand) szerepelt. Ezek közül nyolcat globális platformszolgáltatók üzemeltettek (pl. Spotify, YouTube Music, Deezer), kettőt pedig hazaiak: Podcast.hu, Atalon.*48*
A 2024-es év változása, hogy önálló alkalmazásként megszűnt a Google Podcast*49*, tartalma 2024 elejétől a szintén Alphabet-érdekeltségű YouTube Music platformra került át. A hazai üzemeltetésű podcastplatformok száma pedig eggyel csökkent a Vodafone Podcast Pioneers programjának szünetelésével.*50*
34. ábra: Magyarországon elérhető audio-platformszolgáltatások 2019 és 2024 között
| Év | Globális platformszolgáltató | Hazai platformszolgáltató | Összesen |
|---|---|---|---|
| 2019 | 8 | 0 | 8 |
| 2020 | 8 | 0 | 8 |
| 2021 | 8 | 2 | 10 |
| 2022 | 8 | 3 | 11 |
| 2023 | 9 | 3 | 12 |
| 2024 | 8 | 2 | 10 |
Egyes audioplatformok (pl. Apple Music) csak zenei tartalmakat, vagy csak podcastokat (Apple Podcast, Podcast.hu) kínálnak, a többség esetében azonban szöveges és zenei tartalmak egyaránt elérhetők (pl. Spotify, Amazon Music). Utóbbiak jellemzően hozzáférést biztosítanak egyéb audiotartalmakhoz is: például online vagy offline rádiók (pl. Apple Music, Atalon), koncertek (Tidal) vagy oktatási anyagok (pl. Spotify).
A legtöbb audioplatform részben vagy teljesen díjmentesen elérhető. Az előfizetéses csomagok többletszolgáltatásokat biztosítanak a felhasználóknak, például prémium- vagy exkluzív tartalmakat (pl. Apple Podcasts, Amazon Music), reklámmentességet (pl. Spotify, YouTube Music), jobb hangminőséget (pl. Tidal) vagy offline hallgatási lehetőséget (pl. Deezer, Spotify).
Mivel mind a professzionális, mind a kisebb tartalomkészítők arra törekednek, hogy minél szélesebb közönséghez juttassák el tartalmaikat, egyre erősödő trend az audiovizuális és az audioplatformok közötti konvergencia. Egyre több podcast készül videocast-formátumban (pl. Hold After Hours), amit audiovizuális tartalomként a videómegosztókon (pl. YouTube, Videa), audiotartalomként podcastplatformokon tesznek elérhetővé, továbbá videóanyag nélküli, de borítóképpel illusztrált hanganyagok is megjelennek a videómegosztó platformokon (pl. A bűnös gyülekezet). Ezzel párhuzamosan az eredetileg csak audiotartalmakat közvetítő Spotifyon is megjelentek a videós tartalmak. A short formátumok után 2024 közepétől a podcasterek az audiotartalmaik mellé közvetlenül is feltölthetik a videós változatot a platformon.*51*
[A nyitókép forrása: Shutterstock.com/1937558863 (új ablakban nyílik)]