Médiapiaci Jelentés 2025 22. oldal

Magyar nyelvű podcastok kínálata

A Whitereport-adatbázis szerint 2024-ben 806 magyar nyelvű podcastcsatorna*52* volt elérhető, ami két év alatt 18 százalékos növekedést jelent. (A 2020 és 2022 közötti időszakban a növekedés 129 százalékos volt, ekkor a magyar nyelvű podcastok száma 297-ről 681-re ugrott.) A növekedési ütem lassulása ellenére a hagyományosabb médiatípusokhoz mérten továbbra is dinamikusan növekedő szegmensről beszélhetünk, ami azt jelezheti, hogy a podcastok megtalálták a szerepüket és helyüket a médiapiacon.

35. ábra: Magyar nyelvű podcastkínálat 2020-ban, 2022-ben és 2024-ben

Magyar nyelvű podcastkínálat (2020, 2022 és 2024, médiaszolgáltatások száma)
Forrás: Whitereport Podcastjelentés
Év Podcastek száma
2020 297
2022 681
2024 806

A 2024-ben elérhető magyar nyelvű podcastcsatornák 63 százaléka (510 db) már 2022-ben is működött, 37 százalék (296 db) volt új szereplő a listában. 2022-höz képest 170 podcast fejezte be a működését 2024-re. Egy podcast 2024-ben átlagosan 2-3 platformon volt elérhető, a maximumot a 8 platform jelentette. A podcastok mintegy kétharmada videómegosztó platformon (pl. YouTube, Videa) is megtalálható videocastként (pl. Popfilter) vagy borítóképpel illusztrált hanganyagként (pl. Filmbarátok Podcast). A csak audioformátumban elérhető podcastra példa a Hármasban Podcast.

A legtöbb podcast az általános szórakoztatás/bulvár tematikában készül, ezt követi fej fej mellett a pszichológia/önfejlesztés és a hír/közélet, majd a sport, a gazdaság/üzlet és a kultúra/művészet. Együttesen ez a hat tematika adja a podcastkínálat több mint felét.

36. ábra: Top 10 tematika a magyar nyelvű podcastok kínálatában 2024-ben

Top 10 tematika a magyar nyelvű podcastok kínálatában (2024, médiaszolgáltatások száma)
Forrás: Whitereport Podcastjelentés
Téma Podcastek száma
Egészség 25
Politika/párt 25
Marketing/média/kommunikáció 26
Tudomány/ismeretterjesztés 36
Gazdaság/üzlet 59
Kultúra/művészet 59
Sport 61
Hír/közélet 71
Pszichológia/önfejlesztés 72
Általános szórakozás/bulvár 126

Gyakoriság szempontjából léteznek rendszertelenül frissülő, rendszeres időközönként (pl. hetente, kéthetente, havonta) új epizóddal jelentkező podcastok, illetve meghatározott számú epizódot tartalmazó évadokkal rendelkező podcastsorozatok.

A podcastok 41 százalékának az üzemeltetője nem beazonosítható szervezet vagy magánszemély. A fennmaradó 59 százalék összesen 241 tartalomszolgáltatóhoz köthető, amelyből csupán 59 volt médiacég ‒ ezek 2024-ben együttesen 217 podcastot üzemeltettek.

[A nyitókép forrása: NMHH-fotó]

Lábjegyzetek

  1. A Whitereport kétévenként elkészített médiakínálati adatgyűjtésébe azok a podcastok kerülnek be, amelyek magukat podcastnak nevezik, mért médiumokhoz kapcsolódnak és/vagy hazai audioplatformokon (pl. Atalon), podcastgyártók/reklámértékesítők (pl. Betone) weboldalain jelen vannak, vagy globális audioplatformok (pl. Spotify) és videómegosztók (pl. YouTube) toplistáiból beazonosíthatók. További feltételként az év során minimum egy friss epizóddal kell jelentkezniük.