Médiapiaci Jelentés 2025 29. oldal

Sajtópiac

A legnagyobb példányszámú és legolvasottabb lapok

Egyre kevesebbféle újság van a piacon, és a terjesztési számok folyamatos csökkenése is egyértelmű és tartós piaci trendnek tűnik. Ezalól 2024-ben csak néhány kivétel akadt. A Képmás családmagazin 19 százalékkal, a Glamour 3 százalékkal, a Magyar Demokrata pedig 1 százalékkal növelte példányszámát az előző évhez képest.

A MATESZ által auditált lapok közül a legnagyobb terjesztésű Nők Lapja példányszáma 20 százalékkal, 107 ezer példányra csökkent 2024-re 2022-höz képest. Leginkább a képes (glossy) magazinok fogytak, de több napilap és közéleti, politikai témával foglalkozó újság is bekerült az első 15 közé – ehhez 2024-ben legalább 24 ezres terjesztési számot kellett elérni egy-egy lapszámmal. A lista összeállításakor a tévéújságokat és rejtvényújságokat nem vettük figyelembe.

Néhány lap rendelkezik digitális kiadással is (ami nem a lap online változatát jelenti, hanem jellemzően egy PDF-ként vagy HTML file-ként terjesztett elektronikus változatot). Ez a formátum jellemzően csak néhány száz olvasót ér el, de a Glamour esetében például a terjesztett példányok 43 százaléka digitális formátumú volt. Tízezer feletti terjesztési értéket ért el 2024-ben a Kiskegyed (19 720) és a Nők Lapja (15 257) elektronikus verziója is.

Egy sajtótermék valós piaci helyzetéről a terjesztett példányszámnál többet árul el az olvasottsági adat, amely azt mutatja meg, hogy egy-egy lapszámot hányan vettek a kezükbe (recent olvasottság), illetve hány emberhez jutott el legalább egy szám az utolsó 12 lapszámból (broadest olvasottság). Ez utóbbi értelemszerűen a havilapoknál a lekérdezést megelőző egy évet, hetilapoknál negyedévet, a napilapoknál pedig jellemzően két hetet takar.

A terjesztett példányszám nagysága és az olvasottság közötti eltérések mértékét számos tényező befolyásolja, például a megjelenés gyakorisága, a lapok tematikája vagy tipológiája. Az elsődleges terjesztést követően egészen más egy napilap és egy tematikus magazin „utóélete”. Jelentős befolyásoló tényező ezenfelül a lap olvasóinak demográfiai összetétele, valamint az előfizetők aránya és a kiadvány ára is. A nemzetközi szakirodalom szerint egy nyilvános helyen (pl. fodrásznál, orvosnál, könyvtárban) kihelyezett lap átlagosan harminc vagy akár ötven emberhez is eljuthat, ezzel emelve az egy példányszámra jutó olvasószámot (RPC – readers per copy).

[A nyitókép forrása: NMHH-fotó]