Médiapiaci Jelentés 2025 6. oldal

Audiovizuális piac

Kevesebben és kevesebbet néznek lineáris tévét

A három éve tartó csökkenő trendet folytatva, 2024 végére 3,5 millióra csökkent a televízió-előfizetések száma a KSH adatgyűjtése szerint. A csökkenés mértéke év/év alapon nem jelentős, de hároméves időtávon meghaladta az öt százalékot.

A vezeték nélküli (műholdas és földfelszíni) jelátviteli hálózatok előfizetőinek száma csaknem 400 ezerrel, a kábeltelevíziós szolgáltatásoké 91 ezerrel csökkent, miközben az IPTV-előfizetések száma 277 ezerrel bővült.

Az NMHH helyhez kötött piaci jelentése szerint 2024. II. negyedévében éves összevetésben három százalékkal nőtt a kombinált internet és televízió/telefon/mobil előfizetések száma, a televízió nélküli internet-előfizetéseké viszont 14 százalékkal bővült, ami a kizárólag internetalapú audiovizuális fogyasztásra való átállásra utaló „cord-cutting” jelenség terjedését jelezheti.

A televízió ugyanakkor továbbra is megkerülhetetlen médiumnak számít, hiszen a lakosság hetven százalékát közvetlenül eléri. A Nielsen közönségmérése szerint a televíziós készülékkel rendelkező háztartások 95 százaléka fizetett elő lineáris televíziós szolgáltatásra 2024-ben, az előző évivel megegyezően 69 százalékuk készüléke kapcsolódott az internethez, 59 százalék rendelkezett okostévével.

Bár a képernyő előtt töltött átlagos idő nem változott az előző évi 286 perchez képest, 2024-ben is folytatódott az egyéb célú képernyőhasználat bővülése: a Nielsen adatai szerint a tévés háztartásban élő, négyévesnél idősebb lakosság 53 százaléka hozzáfért valamelyik streamingszolgáltatáshoz.

Az internetre kapcsolódni képes okostévék, illetve a streamingfogyasztás-előfizetők arányában egyaránt növekedés mutatkozott 2024-ben, miközben a lineáris tévézésre fordított idő csökkent. Az átlagnál jóval kevesebbet tévéznek, illetve többet használják egyéb célra a készüléküket az internethez kapcsolódó okostévét használók, a streaming-előfizetők, a 40 év alatti korcsoportokba tartozók, a budapestiek, illetve a magasabb iskolai végzettségűek és jövedelműek. A hagyományos tévézésre jóval átlag feletti időt fordítanak az okostévével nem rendelkezők, a 60 év felettiek, az alapfokú végzettséggel rendelkezők és az alacsony jövedelműek.

[A nyitókép forrása: Shutterstock.com/1232066599 (új ablakban nyílik)]